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百度网盟合作伙伴：兰州城关企业做百度推广页面时栽过的坑
〖One〗去年下半年我接手兰州城关一家做本地建材采购平台的项目，老板之前在百度投过信息流，但一直没怎么管后台的落地页。他跟我说，每个月花在百度网盟合作伙伴上的预算不少，但电话咨询量始终上不去。我实际登录账户检查了一圈，发现站点目前已经收录了十多个页面，但大部分都是直接套用企业简介模板，关键词压根没做过拆分。更离谱的是，有个主打“兰州城关建材批发”的栏目页，标题写成了“建材商城-欢迎访问”，这种标题放上去，百度网盟合作伙伴那边的流量就算点进来，也不会觉得跟自己的搜索意图有关。当时我就判断，问题出在页面跟网盟流量之间的匹配太弱，而不是预算不够。，一区二区久久
〖Two〗第一个我动手改的是首页和三个核心栏目页的标题。原来那套标题全是品牌名加烂大街的“官网”后缀，比如“XX建材官网”，这种写法在百度网盟合作伙伴的广告投放里几乎等于浪费曝光。我重新拆了一组长尾词，内容包括“兰州城关附近建材批发市场”、“兰州本地送货上门建材店”、“城关区装修材料采购电话”。草莓app下载安装无限看，每个栏目页的标题都加了不同的地域词和长尾动作词，比如“即刻报价”、“今天下单”。改完大概两周后，我发现百度站长平台里“建材批发”这个地域词的展现量从每天十几次涨到了六七十次，点击率也从不到1%提到了3%左右。不过咨询电话并没有马上爆，原因是页面里面还是只有干巴巴的产品列表。
〖Three〗第二个踩的坑是页面内容完全没往转化上设计。我之前总以为百度网盟合作伙伴带来的都是精准流量，用户点进来就会自己联系，但实际数据打脸了。页面上没有表单，电话位置藏在底部，连一句“立即获取报价”的引导都没有。我后来在所有核心页面的首屏和中间插了两次CTA，文案分别是“兰州城区满额包送”和“城关区工程客户享优先排单”。同时我把百度统计的转化目标重新设了一遍，盯住“点击电话”和“提交询价”两个动作。改完一周后，后台显示“点击电话”这个事件的日均发生次数从3次升到了12次左右。虽然还没到老板预期，但至少说明方向对了。，99999虹猫大本营hhe23
性吧克，〖Four〗后来我又补了个动作——把百度网盟合作伙伴的历史投放数据拉出来，筛选出点击率最好但咨询转化差的那些词。我发现“兰州城关防水材料批发”这个词的点击率一直有5%，但咨询数是0。仔细看落地页，发现那个页面只放了产品图片，连库存和配送范围都没写。我重新编了一段内容，加上了“城关区次日达区域表”和“兰州本地仓库实拍图”，顺手把内链从首页链到了“城关区工程案例”页面。改完第三周，百度站长平台显示该页面的平均点击停留时间从23秒变成了47秒，咨询量也从这个词带来了第一通有效电话。
〖Five〗第三个要提的避坑点是关于地域覆盖的取舍。项目经理当时要求我把所有兰州下辖区县全写到页面标题里，比如“安宁、西固、七里河”。我测了一个月，发现这种大而全的标题反而让百度网盟合作伙伴的匹配精度下降了。原因是百度网盟的流量分发更看重标题与用户所在地的紧密程度，标题里堆太多不相邻的地名，反而会被判定为宽泛。我后来只保留了“城关区”和“兰州”，并把其他区县的内容做成了独立的子页面，每个子页面都配上专用的百度网盟计划。这样调整后，“安宁区建材配送”这个子页面两周内就拿到了第一波自然搜索点击，而且咨询电话的转化率比原来混在一起的页面高了将近一倍。，操B图
〖Six〗总结一下，如果你也在做百度网盟合作伙伴的项目，我建议执行顺序是先检查现有页面的标题和地域匹配度，不要在标题里硬塞一堆不相干的地名；然后优化页面内容，针对点击率高的词做单独落地页，务必加上显眼的转化引导；最后定期用百度统计拆解每个词的点击和咨询数据，把低转化的页面标记出来重做内容。这个项目从改标题到看到咨询量稳定上升，前后花了将近两个月，中间还踩了两次改完标题不调内容的坑。兰州城关这种地方市场，百度网盟合作伙伴的流量其实不差，只是大多数企业都把预算砸在了广告上，忘了页面的承接力才真正决定转化。
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百度网盟合作伙伴：兰州城关企业做百度推广页面时栽过的坑
〖One〗去年下半年我接手兰州城关一家做本地建材采购平台的项目，老板之前在百度投过信息流，但一直没怎么管后台的落地页。他跟我说，每个月花在百度网盟合作伙伴上的预算不少，但电话咨询量始终上不去。我实际登录账户检查了一圈，发现站点目前已经收录了十多个页面，但大部分都是直接套用企业简介模板，关键词压根没做过拆分。更离谱的是，有个主打“兰州城关建材批发”的栏目页，标题写成了“建材商城-欢迎访问”，这种标题放上去，百度网盟合作伙伴那边的流量就算点进来，也不会觉得跟自己的搜索意图有关。当时我就判断，问题出在页面跟网盟流量之间的匹配太弱，而不是预算不够。，一区二区久久
〖Two〗第一个我动手改的是首页和三个核心栏目页的标题。原来那套标题全是品牌名加烂大街的“官网”后缀，比如“XX建材官网”，这种写法在百度网盟合作伙伴的广告投放里几乎等于浪费曝光。我重新拆了一组长尾词，内容包括“兰州城关附近建材批发市场”、“兰州本地送货上门建材店”、“城关区装修材料采购电话”。草莓app下载安装无限看，每个栏目页的标题都加了不同的地域词和长尾动作词，比如“即刻报价”、“今天下单”。改完大概两周后，我发现百度站长平台里“建材批发”这个地域词的展现量从每天十几次涨到了六七十次，点击率也从不到1%提到了3%左右。不过咨询电话并没有马上爆，原因是页面里面还是只有干巴巴的产品列表。
〖Three〗第二个踩的坑是页面内容完全没往转化上设计。我之前总以为百度网盟合作伙伴带来的都是精准流量，用户点进来就会自己联系，但实际数据打脸了。页面上没有表单，电话位置藏在底部，连一句“立即获取报价”的引导都没有。我后来在所有核心页面的首屏和中间插了两次CTA，文案分别是“兰州城区满额包送”和“城关区工程客户享优先排单”。同时我把百度统计的转化目标重新设了一遍，盯住“点击电话”和“提交询价”两个动作。改完一周后，后台显示“点击电话”这个事件的日均发生次数从3次升到了12次左右。虽然还没到老板预期，但至少说明方向对了。，99999虹猫大本营hhe23
性吧克，〖Four〗后来我又补了个动作——把百度网盟合作伙伴的历史投放数据拉出来，筛选出点击率最好但咨询转化差的那些词。我发现“兰州城关防水材料批发”这个词的点击率一直有5%，但咨询数是0。仔细看落地页，发现那个页面只放了产品图片，连库存和配送范围都没写。我重新编了一段内容，加上了“城关区次日达区域表”和“兰州本地仓库实拍图”，顺手把内链从首页链到了“城关区工程案例”页面。改完第三周，百度站长平台显示该页面的平均点击停留时间从23秒变成了47秒，咨询量也从这个词带来了第一通有效电话。
〖Five〗第三个要提的避坑点是关于地域覆盖的取舍。项目经理当时要求我把所有兰州下辖区县全写到页面标题里，比如“安宁、西固、七里河”。我测了一个月，发现这种大而全的标题反而让百度网盟合作伙伴的匹配精度下降了。原因是百度网盟的流量分发更看重标题与用户所在地的紧密程度，标题里堆太多不相邻的地名，反而会被判定为宽泛。我后来只保留了“城关区”和“兰州”，并把其他区县的内容做成了独立的子页面，每个子页面都配上专用的百度网盟计划。这样调整后，“安宁区建材配送”这个子页面两周内就拿到了第一波自然搜索点击，而且咨询电话的转化率比原来混在一起的页面高了将近一倍。，操B图
〖Six〗总结一下，如果你也在做百度网盟合作伙伴的项目，我建议执行顺序是先检查现有页面的标题和地域匹配度，不要在标题里硬塞一堆不相干的地名；然后优化页面内容，针对点击率高的词做单独落地页，务必加上显眼的转化引导；最后定期用百度统计拆解每个词的点击和咨询数据，把低转化的页面标记出来重做内容。这个项目从改标题到看到咨询量稳定上升，前后花了将近两个月，中间还踩了两次改完标题不调内容的坑。兰州城关这种地方市场，百度网盟合作伙伴的流量其实不差，只是大多数企业都把预算砸在了广告上，忘了页面的承接力才真正决定转化。
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