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百度百意投和百度网盟投了钱没效果，问题到底出在哪

〖One〗去年夏天接手一个绵阳涪城的本地装修公司项目，老板说花了两万多做百度百意投和百度网盟，连续跑了三个月，咨询电话没超过五个。当时我第一反应是账户结构可能有问题。打开后台一看，百度百意投里设的关键词全是“装修公司”“绵阳装修”“全包装修”这种泛词，匹配模式还开的广泛，每天点进去几百次，但大部分流量来自周边县市，甚至还有外省的误点。网盟那边更没谱，投放页面直接跳到了公司首页，首页上根本没有针对性的咨询入口和转化表单，访客进来扫一眼就走了。复盘后觉得这钱花得冤枉，但能找到问题点，后面就好办了。，蘑菇视频隐藏路径

〖Two〗第一个大问题是百度百意投的关键词策略太粗。我当时把原有的三十多个关键词拆成了三组：第一组保留“绵阳装修公司”这类核心词，但改成了精确匹配，避免乱烧钱；第二组专门做长尾词，比如“绵阳涪城旧房翻新报价”“绵阳小户型装修设计”，这类词搜索量不大但意图明确，点击的人大概率是准客户；HD，第三组是竞品词和品牌组合词，比如“绵阳XX装饰怎么样”，虽然量少但转化率出奇高。调整之后，百度百意投的点击成本降了一半多，但曝光量没怎么掉，因为长尾词拉回来的都是有效流量。有个细节是标题也要跟着改，原来直接写“绵阳装修公司”，后来改成“绵阳涪城装修公司｜旧房翻新报价明细”，点击率马上就上来了。

AⅤ,cOm，〖Three〗第二个错误在百度网盟的落地页。原来的广告点进去是公司首页，首页东西太多，用户根本不知道下一步该点哪里。我重新做了两个专门的落地页：一个主打旧房翻新，标题是“绵阳涪城旧房翻新，30年老房也能变新房”，里面放了前后对比图和具体价格区间；另一个主打全包装修，突出“零增项”“工期透明”。这两个页面的内链也做了规划，底部加了“看看你家装修多少钱”的计算器按钮，点击后直接弹出微信咨询。另外在网盟的展示设置里，我把投放区域缩到了绵阳涪城及周边三个区，行业标签选的是“家居装修”和“本地生活”，屏蔽了游戏、电商这些无关分类。调整后百度网盟的点击量虽然从每天三百多降到了一百出头，但咨询率从之前的不到0.1%升到了接近百分之二。

〖Four〗工具方面，主要用了百度商桥和百度统计来跟踪转化路径。之前账户里根本没挂商桥代码，所以根本不知道哪个词、哪个页面带来了咨询。装好商桥后，我还给每个落地页配了独立的URL参数，方便在百度统计里看来源。两周下来发现，百度百意投里长尾词“绵阳涪城旧房翻新报价”的咨询转化率最高，达到了百分之三左右；而百度网盟里，展示图片带“免费上门量房”文案的素材，点击后停留时间比纯品牌文案的长了将近一倍。后来我把网盟里表现差的素材全下了，只留了三套带利益点的图片，轮换测试。这些数据不是一下子就能看到的，前两周都在观察，第三周才开始真正调整。，黄色网站无码视频

班长扒开腿㊙️让我爽了，〖Five〗第三个坑是预算分配。原来老板把百分之七十的钱都投到了百度百意投，网盟只占百分之三十。实际跑下来，百度百意投里核心词和长尾词各占一半时，整体ROI最好，网盟那边反而更适合做品牌曝光和二次触达，单靠它拉新效果不稳定。我后来把预算改成五五开，但百度百意投里重点跑长尾词和地域词，网盟则用来追投那些访问过落地页但没留信息的访客。这样跑了一个月后，百度百意投的日均点击从四百多降到了两百左右，但咨询量从之前的每周一两个变成了每周四五个。网盟那边虽然点击少了，但带来了三个直接通过电话咨询的客户，其中两个最后签了合同。有个小教训是，网盟的频次控制一定要开，否则同一个用户一天内看到七八次广告，反而会有抵触。

〖Six〗总结下来，百度百意投和百度网盟不能当两个独立的工具来用。正确的执行顺序是：第一步，先梳理百度百意投的关键词结构，把泛词换成精确匹配和长尾词，标题和描述要带上地域和具体服务；第二步，根据百度百意投里表现好的搜索词，反向指导网盟的素材方向和落地页内容，让两个渠道的用户体验保持一致；第三步，用统计工具把转化路径拉通，找到哪个词、哪张图、哪个页面真正出了咨询。这个顺序在绵阳涪城这个项目里是走得通的，但换到别的城市或行业，关键词的侧重点和落地页的卖点还要再调。整个过程大概花了两个月，前一个月基本在改错，后一个月才看到正向变化。如果你也在做本地推广，建议别一上来就两万三万往里砸，先花两千跑一周测试，把坑踩明白了再放大预算。

老板别急着骂百度，你漏了本地化搜索的命门

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百度百意投和百度网盟投了钱没效果，问题到底出在哪

〖One〗去年夏天接手一个绵阳涪城的本地装修公司项目，老板说花了两万多做百度百意投和百度网盟，连续跑了三个月，咨询电话没超过五个。当时我第一反应是账户结构可能有问题。打开后台一看，百度百意投里设的关键词全是“装修公司”“绵阳装修”“全包装修”这种泛词，匹配模式还开的广泛，每天点进去几百次，但大部分流量来自周边县市，甚至还有外省的误点。网盟那边更没谱，投放页面直接跳到了公司首页，首页上根本没有针对性的咨询入口和转化表单，访客进来扫一眼就走了。复盘后觉得这钱花得冤枉，但能找到问题点，后面就好办了。，蘑菇视频隐藏路径

〖Two〗第一个大问题是百度百意投的关键词策略太粗。我当时把原有的三十多个关键词拆成了三组：第一组保留“绵阳装修公司”这类核心词，但改成了精确匹配，避免乱烧钱；第二组专门做长尾词，比如“绵阳涪城旧房翻新报价”“绵阳小户型装修设计”，这类词搜索量不大但意图明确，点击的人大概率是准客户；HD，第三组是竞品词和品牌组合词，比如“绵阳XX装饰怎么样”，虽然量少但转化率出奇高。调整之后，百度百意投的点击成本降了一半多，但曝光量没怎么掉，因为长尾词拉回来的都是有效流量。有个细节是标题也要跟着改，原来直接写“绵阳装修公司”，后来改成“绵阳涪城装修公司｜旧房翻新报价明细”，点击率马上就上来了。

AⅤ,cOm，〖Three〗第二个错误在百度网盟的落地页。原来的广告点进去是公司首页，首页东西太多，用户根本不知道下一步该点哪里。我重新做了两个专门的落地页：一个主打旧房翻新，标题是“绵阳涪城旧房翻新，30年老房也能变新房”，里面放了前后对比图和具体价格区间；另一个主打全包装修，突出“零增项”“工期透明”。这两个页面的内链也做了规划，底部加了“看看你家装修多少钱”的计算器按钮，点击后直接弹出微信咨询。另外在网盟的展示设置里，我把投放区域缩到了绵阳涪城及周边三个区，行业标签选的是“家居装修”和“本地生活”，屏蔽了游戏、电商这些无关分类。调整后百度网盟的点击量虽然从每天三百多降到了一百出头，但咨询率从之前的不到0.1%升到了接近百分之二。

〖Four〗工具方面，主要用了百度商桥和百度统计来跟踪转化路径。之前账户里根本没挂商桥代码，所以根本不知道哪个词、哪个页面带来了咨询。装好商桥后，我还给每个落地页配了独立的URL参数，方便在百度统计里看来源。两周下来发现，百度百意投里长尾词“绵阳涪城旧房翻新报价”的咨询转化率最高，达到了百分之三左右；而百度网盟里，展示图片带“免费上门量房”文案的素材，点击后停留时间比纯品牌文案的长了将近一倍。后来我把网盟里表现差的素材全下了，只留了三套带利益点的图片，轮换测试。这些数据不是一下子就能看到的，前两周都在观察，第三周才开始真正调整。，黄色网站无码视频

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〖Six〗总结下来，百度百意投和百度网盟不能当两个独立的工具来用。正确的执行顺序是：第一步，先梳理百度百意投的关键词结构，把泛词换成精确匹配和长尾词，标题和描述要带上地域和具体服务；第二步，根据百度百意投里表现好的搜索词，反向指导网盟的素材方向和落地页内容，让两个渠道的用户体验保持一致；第三步，用统计工具把转化路径拉通，找到哪个词、哪张图、哪个页面真正出了咨询。这个顺序在绵阳涪城这个项目里是走得通的，但换到别的城市或行业，关键词的侧重点和落地页的卖点还要再调。整个过程大概花了两个月，前一个月基本在改错，后一个月才看到正向变化。如果你也在做本地推广，建议别一上来就两万三万往里砸，先花两千跑一周测试，把坑踩明白了再放大预算。