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本地中小企业百度网盟的操作5个翻车点与调整复盘

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法国总统马克龙6月1日在社交媒体发文说，法国海军5月31日在大西洋海域拦截了一艘从俄罗斯驶出的油轮。

马克龙在帖文中说，上述行动在大西洋国际海域进行，获得英国等多个伙伴国家配合，行动严格遵守海洋领域相关国际法。

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〖Two〗第一个错误，也是最致命的，是他把网盟当竞价搜狗在投。他跑了百度网盟的操作后，直接复制了百度搜索推广里的关键词和创意，比如“柳州装修公司”“城中区装修报价”，然后选了全部流量。但网盟的本质是展示广告，不是搜索意图匹配。用户可能在刷新闻、看视频时看到这个广告，但当时他并没有装修需求，所以点击率低得可怜，而且点进去的人大多是误点或者薅羊毛的，根本没有转化。我接手后第一件事就是关掉这个计划，重新按网盟的逻辑来配。我的做法是放弃高竞争词，改成装修效果图、户型改造、旧房翻新案例这类长尾词，配合兴趣标签，比如最近浏览过家居类网站的用户。这里有个细节，百度网盟的操作里地域定向必须卡死。他之前只选了“广西”，但柳州城中以外的流量占了一大半，我强制改到柳州城中区两公里范围内，加上“新房交付”“交房后装修”这类场景词，效果马上就不一样了。半个月内点击率从0.6%升到1.8%，而且咨询电话开始出现本地口音了。，甜蜜蜜电视剧在线观看视频

〖Three〗第二个错误是对落地页的处理。他当初把用户直接引到官网首页，首页全是公司简介和案例分类，用户进来根本不知道要干嘛，跳出率百分之八十多。我后来调了两个页面。一个是针对“柳州城中90平小三房装修”这种词做的专题页，专门放那种户型对应的效果图和预算清单，页面底部直接挂客服二维码和电话。另一个是旧房翻新案例页，标题改成“柳州城中旧房翻新前后对比（附费用明细）”。导管网站，这两个页面上线后，我配合百度网盟的操作，把广告创意直接指向对应页面，而不是首页。比如创意是“柳州城中90平装修多少钱？看实际案例”，点击后就进专题页。这样用户进来的第一眼就是跟他搜索意图相关的内容，停留时间从平均十五秒拉到了一分半钟，咨询转化率提了大概三倍。这里有个小动作，我在专题页里嵌了两三个内链，分别连到公司介绍和工艺页面，但别放太多，否则用户容易流失。

鉴黄师免费下载，〖Four〗中间我试了一个工具调整，就是用百度统计的反向追踪功能。当时我发现百度网盟的操作里有个数据——通过网盟进来的用户，有15%左右会再次通过搜索品牌词访问网站。这说明网盟曝光其实在建立品牌认知，但很多企业只看直接转化，忽略了间接影响。我后来在统计里设了目标转化，把“访问超过三分钟”和“点击咨询按钮”都作为转化指标，不再只看电话。这样跑了两周，我发现其中一个创意“柳州装修小白避坑清单”的间接点击率很高，虽然直接咨询少，但用户领完清单后，第二天搜我们公司名字的比例明显增加。我就把这个创意的出价提高了20%，同时把落地页的标题改成“柳州装修十大坑（含本地施工队真实吐槽）”，加了一个下载PDF的按钮。这个调整让整体ROI变好了不少，而且百度网盟的操作系统里对“再营销”标签的加权也更明显了，因为平台会认为你的广告更容易形成转化漏斗。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制和时段选择。他之前预算花得快，但效果差，我检查发现他的广告一天跑十几个小时，同一个用户一天能看到七八次，后来直接屏蔽了。我调成每天只跑早上十点到中午一点、晚上七点到十点这两个时段，因为柳州城中这边上班族下班后才会有时间看装修，白天太多反而浪费。别揉我 啊 嗯喷水了视频软件，频次控制我设了每用户每天最多三次，这样不会让人反感，也不容易被系统判定为低质曝光。调整后，点击成本从每次一块八降到了九毛左右，而且咨询质量明显好了一些，因为用户不是被刷屏逼得乱点的。这里我想说，百度网盟的操作不是烧钱就完了，频控和时段是基础，但很多人嫌麻烦就不设，结果钱花了还落个差口碑。

〖Six〗总结一下这套执行顺序。如果你也在做类似项目，建议第一步先关掉搜索词复制模式，重新按兴趣标签和场景词搭配地域卡死；第二步做专门落地页，别用首页，页面标题要带城市和具体场景，比如柳州城中、户型、价格这类词；第三步配合统计工具看间接转化，别只看电话量；第四步调频次和时段，别让用户烦你；第五步持续测创意，用下载类和清单类内容做诱饵。柳州城中这个项目跑到现在，百度网盟的操作已经变成获客的一个稳定渠道，月均咨询稳定在十二到十五个，成本控制在每个咨询五十元左右，比一开始的乱投强太多。但说实话，这套方法不一定适合每个行业，比如高客单价低频的行业，网盟更适合做品牌曝光，直接转化还得靠搜索配合。反正，别一上来就说网盟没用，先看看自己是不是没操作对。

关键词点击率低，如何影响SEO排名？解决策略在这里

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本地中小企业百度网盟的操作5个翻车点与调整复盘

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鉴黄师免费下载，〖Four〗中间我试了一个工具调整，就是用百度统计的反向追踪功能。当时我发现百度网盟的操作里有个数据——通过网盟进来的用户，有15%左右会再次通过搜索品牌词访问网站。这说明网盟曝光其实在建立品牌认知，但很多企业只看直接转化，忽略了间接影响。我后来在统计里设了目标转化，把“访问超过三分钟”和“点击咨询按钮”都作为转化指标，不再只看电话。这样跑了两周，我发现其中一个创意“柳州装修小白避坑清单”的间接点击率很高，虽然直接咨询少，但用户领完清单后，第二天搜我们公司名字的比例明显增加。我就把这个创意的出价提高了20%，同时把落地页的标题改成“柳州装修十大坑（含本地施工队真实吐槽）”，加了一个下载PDF的按钮。这个调整让整体ROI变好了不少，而且百度网盟的操作系统里对“再营销”标签的加权也更明显了，因为平台会认为你的广告更容易形成转化漏斗。

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蜘蛛池推送失效后我改做地域长尾页才把收录救回来

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〖Six〗总结一下这套执行顺序。如果你也在做类似项目，建议第一步先关掉搜索词复制模式，重新按兴趣标签和场景词搭配地域卡死；第二步做专门落地页，别用首页，页面标题要带城市和具体场景，比如柳州城中、户型、价格这类词；第三步配合统计工具看间接转化，别只看电话量；第四步调频次和时段，别让用户烦你；第五步持续测创意，用下载类和清单类内容做诱饵。柳州城中这个项目跑到现在，百度网盟的操作已经变成获客的一个稳定渠道，月均咨询稳定在十二到十五个，成本控制在每个咨询五十元左右，比一开始的乱投强太多。但说实话，这套方法不一定适合每个行业，比如高客单价低频的行业，网盟更适合做品牌曝光，直接转化还得靠搜索配合。反正，别一上来就说网盟没用，先看看自己是不是没操作对。