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百度网盟4种定向方式投放中踩过的坑与修正复盘******

百度网盟4种定向方式投放中踩过的坑与修正复盘

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〖Two〗第一个踩的坑是“兴趣定向”被滥用。客户以为选了“企业服务”这个兴趣标签，就能覆盖到所有有租赁需求的公司行政或采购。但实际上兴趣定向是基于用户历史浏览行为推测的，比如一个人最近搜过“办公桌椅”，系统就把他归到“办公家具”兴趣里。可问题是，蜀山本地有很多人只是随便看看装修案例，根本不是采购决策者。我复盘后发现，兴趣定向的点击率有0.8%，但跳出率高达91%，而且没一个咨询。这种流量虽然量大，但对本地租赁业务几乎没用。后来调整时，我把兴趣定向拆成了“办公家具”和“企业服务”两个细分标签，并且设置只对近30天有过相关搜索的用户展示。改完之后，点击率降到了0.5%，但跳出率降到了68%，开始有零星电话咨询了。这个教训是，兴趣定向不能单独用，必须搭配地域和时段限制，不然就是给全网的搜房族送钱。，抖漫下载安装包百度网盘资源

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大雷打狙高清免费视频播放百度，〖Four〗第三个工具层面的调整是“页面定向”和“关键词定向”的配合。之前客户把“页面定向”设成了行业垂直门户，觉得像“办公家具网”这样的页面肯定能带来精准客户。但实际跑下来，这些门户站本身流量已经在下滑，很多访客是同行在刷数据。我后来把页面定向改成了合肥本地论坛的装修板块和本地企业黄页，同时配合“关键词定向”里加了“合肥办公家具租赁、蜀山办公桌椅出租、合肥行政采购”等地域长尾词。关键词定向是百度网盟4种定向方式里最精准的一种，因为它基于用户搜索行为，比兴趣定向更直接。调整后，关键词定向带来的点击占总量30%，但贡献了70%的咨询。这个过程里也踩了个小坑——我一开始把关键词匹配模式设成了“广泛匹配”，结果匹配出了“出租办公椅”这种相关度低的词，白白花了预算。后来改成“短语匹配”，才把那些搜“办公室出租”的用户过滤掉。

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