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1. 关键词研究与选择

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〖Four〗说到工具和页面调整，我得提一下我们在过程中用百度网盟后台的“网站类目报告”做了具体分析。这个报告可以看到你的广告投到了哪些类目的站点上，而老周之前的投放里“综合资讯”类占了将近一半。我根据报告里展示的“百度网盟有哪些网站”这个维度的数据，把预算重新分配，重点投“室内设计”“家居卖场”和“本地生活”三个类目。浪小辉做0被开菊取精是哪一集，同时，落地页也从首页改成了一个专门针对网盟流量的案例页，标题写成“榆林装修公司案例｜看完这5套实景再决定”，内容里穿插了榆阳本地的楼盘名字和完工实拍图。这样改的好处是，用户在网盟网站上看到广告点进来，看到的不是千篇一律的公司介绍，而是具体案例，停留时间从平均8秒拉到了45秒。内链方面，我从案例页加了两条链接，一条指向免费报价页面，一条指向工地展示页，转化路径比原来清晰了不少。

〖Five〗第三个避坑点跟数据监测有关。老周之前只看网盟后台的展示和点击，不看来源域名的质量。我实际检查的时候发现，有一个叫“xx装修知识库”的小站贡献了最高的点击量，但那个网站的内容明显是采集的，而且页面加载特别慢。我让老周在网盟投放里把这类站点屏蔽掉，同时用百度统计给落地页加上了“来源域名”的细分监控。无风险9.1直接打开，改完之后，我观察了大概两周，发现原来那些低质量来源的点击被过滤后，咨询转化率提升到了大概2%左右，虽然没有暴涨，但至少不再是白花钱。另一个小变化是，之前老周问“百度网盟有哪些网站”时，总觉得越多越好，现在反而觉得精选展示站点比广撒网重要得多。后来我帮他把定向范围缩小到榆林及周边区县，展示量又降了一点，但咨询的意向更准，有两个客户直接打电话问能不能马上量房。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个玩法最适合本地服务类的企业，比如装修、家政、教育培训，网盟本身不是不能做，关键是得把“百度网盟有哪些网站”这个问题从“展示在哪”变成“哪些网站值得投”。我自己的执行顺序是：第一步先拉网盟后台的网站类目报告和来源域名报告，找出实际消耗占比大的站点清单；第二步根据业务针对性做白名单和黑名单，白名单选跟目标用户场景相关的类目，黑名单屏蔽低质采集站；第三步调整定向词，把大词换成带地域的长尾词；第四步改落地页，让它匹配网盟流量的浏览习惯，不要一上来就推销。这些动作做完后，不必追求数据立刻起飞，但至少能保证每一分钱都投到了对的地方。榆林榆阳这个项目后来稳定了两个月，咨询量比改之前多了大概五到六成，不算夸张，但老周觉得比之前瞎投值多了。

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百度网盟有哪些网站为什么没效果问题出在哪

〖One〗去年下半年，我帮榆林榆阳一家做本地装修公司的网站做优化，客户老周说他在百度网盟投了钱，但咨询量一直上不来，让我看看是不是网盟的展示网站有问题。他反复问“百度网盟有哪些网站”，意思是想搞清楚他的广告到底投到了哪些站点上，是不是被投到了乱七八糟的垃圾站。我当时也没急着下结论，先让他把网盟投放的后台数据导出来，包括展示量、点击来源域名和跳出率。结果一翻，确实有点不对劲——展示量不小，但点击来的IP大多数没有后续页面浏览，直接在落地页就跑了。这个信号其实挺典型：要么是广告投错了地方，要么是流量跟业务不匹配。我接手时第一感觉，问题可能不在展示量，而在“哪些网站”占了大部分预算。，AV人妖综合网

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〖Five〗第三个避坑点跟数据监测有关。老周之前只看网盟后台的展示和点击，不看来源域名的质量。我实际检查的时候发现，有一个叫“xx装修知识库”的小站贡献了最高的点击量，但那个网站的内容明显是采集的，而且页面加载特别慢。我让老周在网盟投放里把这类站点屏蔽掉，同时用百度统计给落地页加上了“来源域名”的细分监控。无风险9.1直接打开，改完之后，我观察了大概两周，发现原来那些低质量来源的点击被过滤后，咨询转化率提升到了大概2%左右，虽然没有暴涨，但至少不再是白花钱。另一个小变化是，之前老周问“百度网盟有哪些网站”时，总觉得越多越好，现在反而觉得精选展示站点比广撒网重要得多。后来我帮他把定向范围缩小到榆林及周边区县，展示量又降了一点，但咨询的意向更准，有两个客户直接打电话问能不能马上量房。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个玩法最适合本地服务类的企业，比如装修、家政、教育培训，网盟本身不是不能做，关键是得把“百度网盟有哪些网站”这个问题从“展示在哪”变成“哪些网站值得投”。我自己的执行顺序是：第一步先拉网盟后台的网站类目报告和来源域名报告，找出实际消耗占比大的站点清单；第二步根据业务针对性做白名单和黑名单，白名单选跟目标用户场景相关的类目，黑名单屏蔽低质采集站；第三步调整定向词，把大词换成带地域的长尾词；第四步改落地页，让它匹配网盟流量的浏览习惯，不要一上来就推销。这些动作做完后，不必追求数据立刻起飞，但至少能保证每一分钱都投到了对的地方。榆林榆阳这个项目后来稳定了两个月，咨询量比改之前多了大概五到六成，不算夸张，但老周觉得比之前瞎投值多了。

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〖Three〗第二个错误是我在排查页面和关键词时发现的。老周网盟广告的落地页用的是网站首页，标题就是“榆林装修公司”，但实际网盟投放的定向词设置得太宽泛，比如“装修”“家装”“新房”这类大词。我后来检查百度网盟有哪些网站能匹配到这些词，发现不少中小网站的文章页标题里只要带了“装修”两个字就会被圈定，哪怕内容是吐槽装修公司或者讲装修纠纷的。这个定向逻辑导致广告被投到了负面内容旁边，用户看到广告的第一印象就带有偏见。我建议老周分两步改：一是把定向词改成“榆林新房装修报价”“榆阳毛坯房设计”这类带地域和具体需求的长尾词；二是根据网盟后台提供的高质量展示站点列表，手动加白名单，只投本地生活类、房产类和家居类网站。改动之后，第一周点击下降了三成左右，但咨询量反而多了两条。，99r在线视频

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〖Five〗第三个避坑点跟数据监测有关。老周之前只看网盟后台的展示和点击，不看来源域名的质量。我实际检查的时候发现，有一个叫“xx装修知识库”的小站贡献了最高的点击量，但那个网站的内容明显是采集的，而且页面加载特别慢。我让老周在网盟投放里把这类站点屏蔽掉，同时用百度统计给落地页加上了“来源域名”的细分监控。无风险9.1直接打开，改完之后，我观察了大概两周，发现原来那些低质量来源的点击被过滤后，咨询转化率提升到了大概2%左右，虽然没有暴涨，但至少不再是白花钱。另一个小变化是，之前老周问“百度网盟有哪些网站”时，总觉得越多越好，现在反而觉得精选展示站点比广撒网重要得多。后来我帮他把定向范围缩小到榆林及周边区县，展示量又降了一点，但咨询的意向更准，有两个客户直接打电话问能不能马上量房。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个玩法最适合本地服务类的企业，比如装修、家政、教育培训，网盟本身不是不能做，关键是得把“百度网盟有哪些网站”这个问题从“展示在哪”变成“哪些网站值得投”。我自己的执行顺序是：第一步先拉网盟后台的网站类目报告和来源域名报告，找出实际消耗占比大的站点清单；第二步根据业务针对性做白名单和黑名单，白名单选跟目标用户场景相关的类目，黑名单屏蔽低质采集站；第三步调整定向词，把大词换成带地域的长尾词；第四步改落地页，让它匹配网盟流量的浏览习惯，不要一上来就推销。这些动作做完后，不必追求数据立刻起飞，但至少能保证每一分钱都投到了对的地方。榆林榆阳这个项目后来稳定了两个月，咨询量比改之前多了大概五到六成，不算夸张，但老周觉得比之前瞎投值多了。