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〖Three〗第二个问题是关键词匹配和落地页不匹配。我接手后做了两件事：一是把百度网盟的收费方式从CPM切换到CPC，二是重新梳理了关键词分组。原来的广告组只有一个“饰品配件批发”，太泛了。我拆成了“义乌合金饰品配件”“不锈钢项链配件批发”“耳环挂钩定制”这类长尾词，每个词对应一个独立的落地页。比如“义乌合金饰品配件”这个长尾词，我单独做了个栏目页，标题改成“义乌本地合金饰品配件厂家直供-支持小批量”，内链从首页和产品分类页都加了过去。快播免费，调整后第一周，CPC模式下的点击率从0.3%涨到了1.2%，单个点击成本从8块降到了1.5块左右。但刚开始收录并不好，新页面大概过了10天才被百度收录，前三天的点击几乎为零，倒是有几个误点来自网盟的低质站点，我赶紧把那些站点加到了排除列表里。
〖Four〗工具和页面调整这一步很关键。我用了百度统计的落地页分析功能，发现旧落地页的跳出率高达85%，因为页面全是产品大图，没有文字描述，用户点进来不知道具体能买什么。我重新排版了每个长尾词对应的页面，加了“规格参数”“起订量”“交期说明”三段文字，并且在页面底部放了在线咨询按钮的固定悬浮栏。同时，我在网盟后台启用了“行业定投”功能，把投放范围缩小到“五金”“工艺品”“外贸B2B”三类网站，排除了所有娱乐和资讯类站点。这个操作让点击质量明显提升，咨询量在第二周从之前的两三条涨到了七八条。不过要注意，百度网盟的收费方式切换后，预算消耗速度变慢了，一开始老板担心曝光不够，我跟他说曝光少但精准，比乱烧钱强。，我要古代一级片
〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪必须提前设好。刚开始跑CPC时，我没在网盟后台挂好百度统计的转化代码，导致前五天根本分不清哪些点击带来了询盘。后来我补上了事件跟踪，把“点击咨询按钮”和“提交表单”都设为转化目标。调整后数据才清晰起来：来自“不锈钢项链配件批发”这个长尾词的CPC点击，转化率最高，达到4.5%，而“义乌饰品配件”这种大词的转化率只有1.91ccvip，2%。我顺势优化了出价，把预算向高转化词倾斜。前后对比下来，从CPM切换到CPC并配合精准落地页后，月咨询量从原来的15条左右涨到了42条，单个咨询成本从之前的120多元降到了35元上下。老板后来跟我说，早知道百度网盟的收费方式区别这么大，当初就不该盲目选CPM。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的是品牌曝光或者新品上市，需要大量覆盖，那CPM可能合适；但像义乌这种做外贸小商品的企业，客户搜索意图强、决策周期短，最好选CPC。我现在的执行顺序是：先拆核心产品词为长尾词，建对应的落地页并优化标题和内链；然后在网盟后台新建CPC广告组，设置行业定投和排除低质站点；同时提前布好转化跟踪代码，跑一周后根据转化数据调整出价和关键词。记住，百度网盟的收费方式不是非此即彼，同一个账户可以同时跑CPC和CPM，但一定要分开监控数据。另外，地域词必须带上，比如“义乌饰品配件”比“饰品配件”的点击率高出一倍，因为网盟用户看到本地厂家更愿意点。
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百度网盟的收费方式选CPC还是CPM？义乌一家外贸公司的实战对比******
百度网盟的收费方式选CPC还是CPM？义乌一家外贸公司的实战对比
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〖Two〗第一个错误是CPM的定向太宽泛。项目当时跑的是核心词“饰品配件批发”，人群标签选了“外贸采购”和“义乌小商品”，但网盟的CPM模式会把广告铺到大量无关页面，比如新闻资讯站和娱乐网站。我检查了投放后台，发现点击率最高的来源居然是几个行业论坛的侧边栏，但那些点击的用户多半是误点，停留时间不到3秒。包头窗帘杆生产厂家用小狼营销导航，更糟糕的是，CPM模式下预算消耗得特别快，一天两百元的预算，半天就烧完了，带来的有效点击却没几个。我后来跟老板算了一笔账，按CPM的千次展示成本算，我们实际为每个有效点击付了将近8块钱，而同期做的百度搜索推广，CPC才2块多。这个对比让老板意识到，百度网盟的收费方式如果选错了，不仅浪费钱，还会干扰后续的数据分析，因为你根本分不清哪些点击是真实意向客户。
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〖Four〗工具和页面调整这一步很关键。我用了百度统计的落地页分析功能，发现旧落地页的跳出率高达85%，因为页面全是产品大图，没有文字描述，用户点进来不知道具体能买什么。我重新排版了每个长尾词对应的页面，加了“规格参数”“起订量”“交期说明”三段文字，并且在页面底部放了在线咨询按钮的固定悬浮栏。同时，我在网盟后台启用了“行业定投”功能，把投放范围缩小到“五金”“工艺品”“外贸B2B”三类网站，排除了所有娱乐和资讯类站点。这个操作让点击质量明显提升，咨询量在第二周从之前的两三条涨到了七八条。不过要注意，百度网盟的收费方式切换后，预算消耗速度变慢了，一开始老板担心曝光不够，我跟他说曝光少但精准，比乱烧钱强。，我要古代一级片
〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪必须提前设好。刚开始跑CPC时，我没在网盟后台挂好百度统计的转化代码，导致前五天根本分不清哪些点击带来了询盘。后来我补上了事件跟踪，把“点击咨询按钮”和“提交表单”都设为转化目标。调整后数据才清晰起来：来自“不锈钢项链配件批发”这个长尾词的CPC点击，转化率最高，达到4.5%，而“义乌饰品配件”这种大词的转化率只有1.91ccvip，2%。我顺势优化了出价，把预算向高转化词倾斜。前后对比下来，从CPM切换到CPC并配合精准落地页后，月咨询量从原来的15条左右涨到了42条，单个咨询成本从之前的120多元降到了35元上下。老板后来跟我说，早知道百度网盟的收费方式区别这么大，当初就不该盲目选CPM。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的是品牌曝光或者新品上市，需要大量覆盖，那CPM可能合适；但像义乌这种做外贸小商品的企业，客户搜索意图强、决策周期短，最好选CPC。我现在的执行顺序是：先拆核心产品词为长尾词，建对应的落地页并优化标题和内链；然后在网盟后台新建CPC广告组，设置行业定投和排除低质站点；同时提前布好转化跟踪代码，跑一周后根据转化数据调整出价和关键词。记住，百度网盟的收费方式不是非此即彼，同一个账户可以同时跑CPC和CPM，但一定要分开监控数据。另外，地域词必须带上，比如“义乌饰品配件”比“饰品配件”的点击率高出一倍，因为网盟用户看到本地厂家更愿意点。
〖One〗、抗疫防疫，人人都应”躬身入局”“躬身入局”出自于曾国藩的名言：“天下事，在局外呐喊议论，总是无益，必须躬身入局，挺膺负责，乃有成事之可冀。”意思是面对大事，置身其外议论指点，并无作用，必须参与其中，敢于担当，才可能做好事情。
〖Two〗、为了方便疫情防控期间人家的生活起居，一些热心的人开始建起配送群，为了缓解疫情期间的压抑气氛，本着助人为乐的思想，配送群名称多彩多样，例如：你健康，我买单、你吃好，我安好等等。
〖Three〗、疫情防控活动的主题名称可以包括以下几个：共同战疫，同屏奋斗：强调在疫情面前，大家需要团结一致，共同努力。抗击疫情，人人有责：突出每个人都应承担起抗击疫情的责任。科学防护，理性抗疫：倡导科学防护知识，鼓励大家理性对待疫情。群防群控，遏制疫情：强调群众在疫情防控中的重要作用，需要大家共同参与。
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