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百度网盟的问题到底有没有解决效率更高的办法******
百度网盟的问题到底有没有解决效率更高的办法
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〖Two〗第一个错误，也是最致命的，就是客户把网盟当成了搜索广告来跑。他设置的关键词全是“廊坊装修”“广阳翻新”“旧房改造”这些大词，匹配方式选了广泛匹配。结果网盟把广告投到了各种跟装修八竿子打不着的网站上，比如什么美妆论坛、游戏攻略站、甚至菜谱分享页。我复盘后检查了投放报告，发现大量点击来自“美食天下”和“4399小游戏”这类站点，单价倒是不高，但完全没转化。更离谱的是，客户没有对定向做任何排除，连地域都只选了“廊坊”，但网盟的流量有一部分来自廊坊周边区县，甚至有些IP归属地显示是天津武清，这些人根本不可能来广阳做翻新。困困兔资源全集，后来我重新建了计划，把定向改成“兴趣定向+行业垂直网站”，只投家居建材、本地生活服务这类站点，同时把地域精确到广阳区及周边3公里，匹配方式也改成了短语匹配。调整后展示量从每天两万多掉到六七千，但点击率升到了1.1%，落地页停留时间也拉到了40秒左右。但这时候另一个问题又冒出来了。
〖Three〗第二个坑是落地页内容完全没针对网盟流量做优化。客户原来用的落地页就是网站首页，首屏放了个大轮播图，下面是公司介绍和几个案例，连个表单都没有，唯一的转化入口就是右上角的电话。但网盟用户本来就不是主动搜索来的，他们是在看其他内容时被广告打扰进来的，耐心极低。首页这种信息杂乱、行动点不明确的页面，根本留不住人。小鸟酱黑白无痕免费观看，我后来单独做了一个网盟专属落地页，标题直接写“廊坊广阳旧房翻新——先看效果再签约，本区5公里内免费上门量房”，首屏放一张前后对比图，下面直接是手机号加号段，再往下放三个真实案例，每个案例配一句话点评。内链方面，我从案例页链到了这个落地页，又从落地页链到了几个详细施工流程的文章页，这样用户在落地页看完案例后，能自然点进文章看工艺细节，增加了停留时间。调整后，咨询量从原来一周不到一个，变成了一周三到四个，虽然还是不多，但至少打进来的用户都知道自己是来问翻新报价的，意向明显强了。
〖Four〗工具和页面调整这块，我还用了百度统计的“网盟广告监测”功能，在落地页单独加了一个监测代码，能区分哪些点击是网盟带来的，哪些是自然搜索来的。之前客户完全混在一起看数据，以为网盟没效果，其实自然搜索那部分转化率本身就低，网盟的锅背得有点冤。关键词上，我拆了一些长尾地域词，比如“廊坊广阳老旧小区墙皮脱落怎么处理”“广阳区60平老房翻新预算”，把这些词加进了网盟计划里的兴趣定向词包，同时把标题从原来的“廊坊装修公司——专业翻新”改成了“廊坊广阳翻新：20年老房改造案例实拍，本区师傅上门”，这样网盟展示时标题更贴近用户心理。收录方面，这个专属落地页上线三天就被百度收录了，因为页面内容是新写的，标题里带了地域和业务词，而且内链结构清晰。我还主动给这个页面做了两条站外外链，一条来自本地论坛的装修板块，一条来自博客的案例分享，虽然外链质量一般，但对收录速度有正面帮助。收录后一周，我发现这个页面的点击量开始稳定在每天30次左右，虽然不多，但都是从网盟过来的，转化率比之前翻了将近三倍。，久草资源站
〖Five〗第三个避坑点，是我后来才发现的一个细节——网盟的频次控制没设好。客户原来设的频次是每个用户每天最多展示5次，但系统默认的展示逻辑是只要你没点，就不断换素材继续展示。结果同一个用户可能在一天内看到七八次同一个广告，点进去一看还是那套内容，直接关掉。我后来把频次改成每天最多展示3次，同时做了两套不同的素材轮换，一套强调“免费量房”，一套强调“实景案例”，创意模板也换了两种颜色。改完之后，点击率从1.九色视频精品，1%又升到了1.6%左右，而且咨询电话里多了几个说“在群里看到你们广告”的，说明素材轮换确实减少了疲劳感。另外我还发现一个坑，就是网盟的展示时间。客户原来全天投放，但我看了数据，凌晨0点到早上7点展示量占比超过20%，但咨询电话一个没有。后来我直接把投放时间缩到上午9点到晚上9点，预算不变，但有效点击量反而多了。
〖Six〗总结下来，这项目之后我接其他本地客户时，做网盟的顺序基本固定了：先建一个专用落地页，标题和内容必须针对网盟流量写，不要拿首页或通用页面凑数；然后设置定向时，宁可展示量少也要精准，地域精确到区县甚至街道，兴趣定向选垂直行业站点，匹配方式用短语或精确；投放后前三天每天看数据，尤其注意点击来源和停留时间，发现垃圾站点及时加排除名单；频次控制设到3次以内，素材准备至少两套轮换；最后单独加监测代码，把网盟数据跟自然搜索分开看。廊坊广阳这个客户后来又续投了两个月，虽然预算还是一个月五千，但咨询电话从原来不到十个变成了三十多个，成交了四单，客户自己算了算账，说比之前瞎投省了一多半冤枉钱。百度网盟的问题说到底不是工具本身有毒，而是大多数中小站长和本地企业根本不知道怎么配合落地页和定向策略去跑，把搜索广告的打法直接套过来，不翻车才怪。
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〖Three〗第二个坑是落地页内容完全没针对网盟流量做优化。客户原来用的落地页就是网站首页，首屏放了个大轮播图，下面是公司介绍和几个案例，连个表单都没有，唯一的转化入口就是右上角的电话。但网盟用户本来就不是主动搜索来的，他们是在看其他内容时被广告打扰进来的，耐心极低。首页这种信息杂乱、行动点不明确的页面，根本留不住人。小鸟酱黑白无痕免费观看，我后来单独做了一个网盟专属落地页，标题直接写“廊坊广阳旧房翻新——先看效果再签约，本区5公里内免费上门量房”，首屏放一张前后对比图，下面直接是手机号加号段，再往下放三个真实案例，每个案例配一句话点评。内链方面，我从案例页链到了这个落地页，又从落地页链到了几个详细施工流程的文章页，这样用户在落地页看完案例后，能自然点进文章看工艺细节，增加了停留时间。调整后，咨询量从原来一周不到一个，变成了一周三到四个，虽然还是不多，但至少打进来的用户都知道自己是来问翻新报价的，意向明显强了。
〖Four〗工具和页面调整这块，我还用了百度统计的“网盟广告监测”功能，在落地页单独加了一个监测代码，能区分哪些点击是网盟带来的，哪些是自然搜索来的。之前客户完全混在一起看数据，以为网盟没效果，其实自然搜索那部分转化率本身就低，网盟的锅背得有点冤。关键词上，我拆了一些长尾地域词，比如“廊坊广阳老旧小区墙皮脱落怎么处理”“广阳区60平老房翻新预算”，把这些词加进了网盟计划里的兴趣定向词包，同时把标题从原来的“廊坊装修公司——专业翻新”改成了“廊坊广阳翻新：20年老房改造案例实拍，本区师傅上门”，这样网盟展示时标题更贴近用户心理。收录方面，这个专属落地页上线三天就被百度收录了，因为页面内容是新写的，标题里带了地域和业务词，而且内链结构清晰。我还主动给这个页面做了两条站外外链，一条来自本地论坛的装修板块，一条来自博客的案例分享，虽然外链质量一般，但对收录速度有正面帮助。收录后一周，我发现这个页面的点击量开始稳定在每天30次左右，虽然不多，但都是从网盟过来的，转化率比之前翻了将近三倍。，久草资源站
〖Five〗第三个避坑点，是我后来才发现的一个细节——网盟的频次控制没设好。客户原来设的频次是每个用户每天最多展示5次，但系统默认的展示逻辑是只要你没点，就不断换素材继续展示。结果同一个用户可能在一天内看到七八次同一个广告，点进去一看还是那套内容，直接关掉。我后来把频次改成每天最多展示3次，同时做了两套不同的素材轮换，一套强调“免费量房”，一套强调“实景案例”，创意模板也换了两种颜色。改完之后，点击率从1.九色视频精品，1%又升到了1.6%左右，而且咨询电话里多了几个说“在群里看到你们广告”的，说明素材轮换确实减少了疲劳感。另外我还发现一个坑，就是网盟的展示时间。客户原来全天投放，但我看了数据，凌晨0点到早上7点展示量占比超过20%，但咨询电话一个没有。后来我直接把投放时间缩到上午9点到晚上9点，预算不变，但有效点击量反而多了。
〖Six〗总结下来，这项目之后我接其他本地客户时，做网盟的顺序基本固定了：先建一个专用落地页，标题和内容必须针对网盟流量写，不要拿首页或通用页面凑数；然后设置定向时，宁可展示量少也要精准，地域精确到区县甚至街道，兴趣定向选垂直行业站点，匹配方式用短语或精确；投放后前三天每天看数据，尤其注意点击来源和停留时间，发现垃圾站点及时加排除名单；频次控制设到3次以内，素材准备至少两套轮换；最后单独加监测代码，把网盟数据跟自然搜索分开看。廊坊广阳这个客户后来又续投了两个月，虽然预算还是一个月五千，但咨询电话从原来不到十个变成了三十多个，成交了四单，客户自己算了算账，说比之前瞎投省了一多半冤枉钱。百度网盟的问题说到底不是工具本身有毒，而是大多数中小站长和本地企业根本不知道怎么配合落地页和定向策略去跑，把搜索广告的打法直接套过来，不翻车才怪。
《海绵宝宝：深海大冒险》首映亮灯迎新年
百度网盟的问题到底有没有解决效率更高的办法******
百度网盟的问题到底有没有解决效率更高的办法
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〖Three〗第二个坑是落地页内容完全没针对网盟流量做优化。客户原来用的落地页就是网站首页，首屏放了个大轮播图，下面是公司介绍和几个案例，连个表单都没有，唯一的转化入口就是右上角的电话。但网盟用户本来就不是主动搜索来的，他们是在看其他内容时被广告打扰进来的，耐心极低。首页这种信息杂乱、行动点不明确的页面，根本留不住人。小鸟酱黑白无痕免费观看，我后来单独做了一个网盟专属落地页，标题直接写“廊坊广阳旧房翻新——先看效果再签约，本区5公里内免费上门量房”，首屏放一张前后对比图，下面直接是手机号加号段，再往下放三个真实案例，每个案例配一句话点评。内链方面，我从案例页链到了这个落地页，又从落地页链到了几个详细施工流程的文章页，这样用户在落地页看完案例后，能自然点进文章看工艺细节，增加了停留时间。调整后，咨询量从原来一周不到一个，变成了一周三到四个，虽然还是不多，但至少打进来的用户都知道自己是来问翻新报价的，意向明显强了。
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百度网盟 医疗到底怎么做？一次本地项目复盘：百度网盟医疗投放到底怎么选页
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