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百度网盟推广'实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟推广为什么没效果，问******

百度网盟推广'实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟推广为什么没效果，问

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〖Four〗页面调整这块，我用的是百度统计的热力图和落地页诊断工具。原来那个首页落地页，热力图显示用户大部分都点到了导航栏的“案例展示”和“关于我们”上，但这两个页面都没有留咨询入口，等于用户转了一圈就走了。后来我重新做了一个案例聚合页，专门展示武侯区最近半年完工的旧房翻新前后对比图，每张图下面都加一句“本案例位于武侯区XX小区，翻新面积XX平，总费用XX元”，然后直接跟一个“获取同款报价”按钮。GROUP:3.5TOUSIN下载，这个页面上线后，停留时间从原来的30秒左右提升到1分40秒，跳出率从78%降到55%。收录方面我也注意了，这个案例页做好后主动提交了百度资源平台的链接，一周内就被收录，而且自然搜索里也开始有“武侯区翻新案例”这类长尾词带来流量。

9.1黄金网站直接进入，〖Five〗第三个避坑点出在广告创意和页面内容的一致性上。之前网盟推广的广告创意写的是“成都装修公司排名前十”，结果落地页说的是旧房翻新，用户点进来发现不对版，立刻就走。我后来把广告创意都改成了具体问题导向，比如“武侯旧房翻新多少钱一平？”“厨房卫生间改造3万够不够？”，落地页直接回答这些问题，首屏就放价格区间表和改造前后对比。这个改动之后，咨询转化率从不到1%涨到接近3%。不过也有没马上见效的地方，比如页面里加了一个“免费获取报价”的弹窗，刚上线那几天用户点击率反而下降了，我排查发现弹窗出现太快，用户还没看内容就被打断，后来改成下滑到第二屏才弹出，点击率又恢复正常。变化最明显的是咨询量，从之前每周两三单，稳定到每周十五到二十单，老板说比同期自然搜索带来的还多。

〖Six〗总结一下，百度网盟推广对本地家装项目来说，只要落地页和人群定向没做好，基本就是烧钱。我的执行顺序是：先用地狱定向把地域和兴趣标签缩到最小范围，同时做一个专门针对目标客户群的单页落地页，标题和内容必须跟广告创意完全对应。第二步是用热力图和诊断工具反复调页面结构和咨询入口位置，别让用户找不到提交表单的地方。第三步才是放量跑数据，观察点击率和咨询质量，反过来再优化标签。这套流程跑了两周才稳定下来，不适合想一周出效果的项目。适用场景是那些有明确地域和业务细分的中小企业，比如武侯这边的旧房翻新、局部改造、维修类服务，要是做全国性产品的网盟推广，这套思路就不太对路。

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百度网盟推广'实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟推广为什么没效果，问******

百度网盟推广'实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟推广为什么没效果，问

看91视频，〖One〗去年下半年，我接手一个成都武侯的本地家装公司项目，老板之前自己开了百度网盟推广，烧了两个月预算，说咨询量还不如自然搜索来的多。我接手时看了一眼后台数据，展示量确实不低，每天几万次曝光，但点击率连0.3%都不到，咨询表单提交更是寥寥无几。老板觉得是网盟推广本身不行，我实际检查后发现，问题根本不出在渠道，而是出在落地页和关键词匹配上。这家公司做的是武侯区二手房翻新和局部改造，但网盟推广里设置的兴趣标签太宽泛，什么“装修”“家居”“设计”全勾上了，结果广告经常被投放到那些只是随便看看装修效果图的用户屏幕上，点击意愿自然低。我提了个建议，先别急着关网盟，把人群和页面捋清楚再说。

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9.1黄金网站直接进入，〖Five〗第三个避坑点出在广告创意和页面内容的一致性上。之前网盟推广的广告创意写的是“成都装修公司排名前十”，结果落地页说的是旧房翻新，用户点进来发现不对版，立刻就走。我后来把广告创意都改成了具体问题导向，比如“武侯旧房翻新多少钱一平？”“厨房卫生间改造3万够不够？”，落地页直接回答这些问题，首屏就放价格区间表和改造前后对比。这个改动之后，咨询转化率从不到1%涨到接近3%。不过也有没马上见效的地方，比如页面里加了一个“免费获取报价”的弹窗，刚上线那几天用户点击率反而下降了，我排查发现弹窗出现太快，用户还没看内容就被打断，后来改成下滑到第二屏才弹出，点击率又恢复正常。变化最明显的是咨询量，从之前每周两三单，稳定到每周十五到二十单，老板说比同期自然搜索带来的还多。

〖Six〗总结一下，百度网盟推广对本地家装项目来说，只要落地页和人群定向没做好，基本就是烧钱。我的执行顺序是：先用地狱定向把地域和兴趣标签缩到最小范围，同时做一个专门针对目标客户群的单页落地页，标题和内容必须跟广告创意完全对应。第二步是用热力图和诊断工具反复调页面结构和咨询入口位置，别让用户找不到提交表单的地方。第三步才是放量跑数据，观察点击率和咨询质量，反过来再优化标签。这套流程跑了两周才稳定下来，不适合想一周出效果的项目。适用场景是那些有明确地域和业务细分的中小企业，比如武侯这边的旧房翻新、局部改造、维修类服务，要是做全国性产品的网盟推广，这套思路就不太对路。

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百度网盟推广'实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟推广为什么没效果，问

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〖Two〗第一个错误特别典型，就是落地页用了公司官网首页。首页本身是品牌展示页，导航栏有七八个入口，什么“关于我们”“案例展示”“施工工艺”，用户点进来第一眼看不到跟搜索意图直接相关的内容。比如有人搜“成都武侯旧房翻新报价”，广告落地页却是公司官网首页，用户大概率直接关掉。我复盘后把落地页换成了一个专门针对“武侯区旧房翻新”的单页，标题直接写“成都武侯旧房翻新报价—按平米算，无隐藏费用”，页面内容只讲翻新流程、参考价格区间和免费上门量房入口，表单按钮放在首屏和底部各一个。边接吻边插aaasexsex六间房，改动后第一周，点击率从0.3%涨到0.8%，咨询表单提交量从每周两三个变成七八个。

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〖Six〗总结一下，百度网盟推广对本地家装项目来说，只要落地页和人群定向没做好，基本就是烧钱。我的执行顺序是：先用地狱定向把地域和兴趣标签缩到最小范围，同时做一个专门针对目标客户群的单页落地页，标题和内容必须跟广告创意完全对应。第二步是用热力图和诊断工具反复调页面结构和咨询入口位置，别让用户找不到提交表单的地方。第三步才是放量跑数据，观察点击率和咨询质量，反过来再优化标签。这套流程跑了两周才稳定下来，不适合想一周出效果的项目。适用场景是那些有明确地域和业务细分的中小企业，比如武侯这边的旧房翻新、局部改造、维修类服务，要是做全国性产品的网盟推广，这套思路就不太对路。