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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你的项目主要在太原小店区这种地级市城区做本地服务,同时预算有限买了百度网盟汇川的包年或包月,那我的建议是先检查站内有没有针对每个定向词做独立页面,没有就补上;然后调整落地页为具体服务页而非首页;最后优化站内内链和案例页描述来拉长用户停留。我当时按这个顺序操作了大概三周,百度网盟汇川的点击转化率从0.8%提到了2.1%,咨询量从每周三四次稳定到了七八次。这个项目没用到什么高端技术,就是纠正了落地页不匹配和关键词重叠这两个低级错误。另外注意一点,百度网盟汇川的流量波动比较大,周末和晚上效果往往好于工作日白天,建议盯紧分时段数据再做微调。
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〖One〗去年年底我接手了一个太原市小店区的本地装修项目,客户之前买了百度网盟汇川的包年服务,花了小两万,但两个月下来后台数据显示曝光量不少,平均每天有一千多次,可站点咨询量只有个位数。老板拿着后台截图问我怎么回事,我一开始以为是落地页转化率低,实际检查后发现情况更复杂。91片,这个项目在太原小店区周边做家装和工装,站本身建了两年多,内容不算少,但百度网盟汇川带来的流量几乎全浪费了,问题出在收录和页面匹配上,不是单纯的竞价落地页设计问题。
9.1少女动漫在线观看动漫免费,〖Two〗我复盘第一个错误时发现,客户在做百度网盟汇川投放时,直接把官网首页作为推广落地页。首页标题写的是“太原装修公司-专业家装工装服务”,听起来没毛病,但百度网盟汇川的流量来源大多是信息流和联盟站点,用户点击进来看到的是首页的通用介绍,并没有针对他们搜索意图的内容。比如有人搜“太原小店区旧房翻新多少钱”,百度网盟汇川的创意标题里却只写了“装修公司推荐”,导致用户进来后找不到具体报价页面,跳出率直接飙到80%以上。这种泛首页做落地页的做法,在百度网盟汇川这种强推荐场景里基本等于白花钱,因为用户是被广告标题吸引来的,首页内容太杂,没法承接长尾需求。
〖Three〗第二个错误更隐蔽,客户实际上在百度网盟汇川里设置了十几个定向词,比如“太原装修”“小店区装修公司”,但忽略了一个关键点:这些词在站内并没有对应的独立页面。复盘后我让客户新建了一批长尾页面,比如“太原小店区60平米旧房翻新报价”“小店区写字楼简装案例”,每个页面标题都带上地域和具体服务词,然后重新在百度网盟汇川后台把这些长尾页面的URL挂上去作为落地页。操作后的第一周,后台显示点击率从原来的1.逹葢薾的旗帜一二三四,2%涨到了3.5%,咨询量虽然还没暴增,但每天能有2-3个表单提交,比之前好多了。后来我分析,百度网盟汇川的流量本身就偏泛,落地页必须足够具体才能留住人。
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