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百度网盟物料选图还是选文案?牡丹江东安本地服务项目的真实对比复盘******
百度网盟物料选图还是选文案?牡丹江东安本地服务项目的真实对比复盘
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〖Three〗第二个错误是文案部分之前完全被忽略了。老板觉得网盟物料就是靠图吸引点击,文案随便写两句就行,比如“专业家政,电话xxx”。我接手后发现,这种写法在地域长尾词匹配上几乎为零。百度网盟虽然是根据兴趣和搜索行为推送,但物料本身的文案如果包含地域词和服务词,系统匹配的精准度会高很多。我后来重新写了三套文案:第一套主攻“牡丹江东安保洁”,第二套侧重“东安区擦玻璃”,第三套覆盖“牡丹江家政公司哪家好”。每套文案都有不同的引导语,比如“东安本地阿姨,3年经验,接单前免费上门估价”。同时我把落地页的标题和内链也做了对应调整,比如原来落地页标题是“家政服务”,我改成了“牡丹江东安家政服务-本地保洁擦玻璃”。这个改动跑了两周后,后台的关键词报告里开始出现“东安保洁电话”“牡丹江擦玻璃价格”这类长尾词有展现,虽然单个词点击量不大,但加起来日均点击从原来的不到5次涨到了20次左右。咨询量也从零蹦到了每周三四条,虽然量不大,但至少证明方向对了。,暗黑稀缺资源组免费进
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〖Three〗第二个错误是文案部分之前完全被忽略了。老板觉得网盟物料就是靠图吸引点击,文案随便写两句就行,比如“专业家政,电话xxx”。我接手后发现,这种写法在地域长尾词匹配上几乎为零。百度网盟虽然是根据兴趣和搜索行为推送,但物料本身的文案如果包含地域词和服务词,系统匹配的精准度会高很多。我后来重新写了三套文案:第一套主攻“牡丹江东安保洁”,第二套侧重“东安区擦玻璃”,第三套覆盖“牡丹江家政公司哪家好”。每套文案都有不同的引导语,比如“东安本地阿姨,3年经验,接单前免费上门估价”。同时我把落地页的标题和内链也做了对应调整,比如原来落地页标题是“家政服务”,我改成了“牡丹江东安家政服务-本地保洁擦玻璃”。这个改动跑了两周后,后台的关键词报告里开始出现“东安保洁电话”“牡丹江擦玻璃价格”这类长尾词有展现,虽然单个词点击量不大,但加起来日均点击从原来的不到5次涨到了20次左右。咨询量也从零蹦到了每周三四条,虽然量不大,但至少证明方向对了。,暗黑稀缺资源组免费进
曰本黄大片,〖Four〗工具层面,我主要用了百度网盟后台的“物料测试”功能和落地页的A/B测试。实际操作时,我建了两个一模一样的计划,只在物料上做区分:一个计划用纯图片(图里无文字,文案放描述区),另一个计划用纯文案(图文无关,只靠标题和描述)。跑了大概十天,数据差异很明显。纯图片计划的点击率稳定在0.9%到1.2%,但转化率只有0.1%左右,用户点进来看看图就走了。纯文案计划点击率只有0.4%,但咨询转化率反而到了0.3%,因为文案里直接写了服务范围和电话,用户看完就能打电话。不过纯文案的展现量低很多,因为百度网盟物料对图片的权重天然高一些。我后来折中了一下,用了“小图+长文案”的组合,图片只占四分之一面积,文字描述放到三百字左右,包含地域词、服务词和行动引导。这个折中方案的点击率在0.7%左右,转化率0.2%,算是目前最平衡的效果。页面调整方面,我把落地页首屏直接放联系方式和服务区域地图,内链加了三篇本地案例文章,比如“东安某小区擦玻璃前后对比”“牡丹江冬季保洁注意事项”,这些内链文章跑了一段时间后,百度收录了其中两篇,给落地页带来了额外流量。
〖Five〗第三个避坑点是我在后期才发现的,就是百度网盟物料里的“文字链”和“图片链”在移动端的区别。之前我一直以为PC和移动端通用一套物料就行,实际检查手机端预览时发现,纯图片物料在手机上加载慢,而且用户手指滑动时容易误点图片里的空白区域。文案链反而在移动端表现好,因为文字清晰,用户一屏能看到完整信息。我后来专门为移动端建了一套文案为主的物料计划,标题控制在18个字以内,描述控制在80字,不堆砌关键词,但必须包含“牡丹江东安”这个地域锚点。这个计划跑了两周,移动端点击率到了1.5%,比PC端高出一倍多。咨询量变化也很明显,从之前每周三四条增加到了七八条,最高一周见过12条。不过需要注意,这个变化不是一蹴而就的,头三天数据没变化,我差点想关掉计划,后来坚持到第五天数据才慢慢起来。百度网盟物料确实有冷启动期,系统需要时间学习你的投放人群。,亚洲欧洲日本视频
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