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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“网盟落地页分析”功能去查跳出率。原来商城首页的跳出率是78%，而新的案例页跳出率降到45%。272278，关键词这块我没有在网盟里直接堆词，而是把“大理全屋定制”“下关实木家具”“大理古城装修公司”这些地域长尾词放到了页面描述和图片Alt标签里，确保即使从非搜索渠道进来的用户，也能在页面上看到这些词形成路径记忆。还有一个细节是，我在案例页底部加了一个“推荐阅读”模块，链到另外3篇本地客户采访稿，这些稿子本身也有百度收录，这样内链环状后，页面在百度自然搜索的权重也有微小提升，有个“大理下关全屋定制哪家好”的长尾词慢慢从无排名跑到第5页，虽然没到首页，但至少能给我多一两倍的流量曝光。

〖Five〗第三个避坑点跟“自选网站”的排除设置有关。刚开始我们只加了定向网站，没加排除列表，结果系统偶尔还是会跑到一些高消费但低相关的大站上。我后来手动把几个行业不相关的头部站点加到排除名单里，比如那些汽车资讯站和游戏论坛，这一步做完后，点击成本从原来的1.8元降到了0.9元。前后变化比较明显：投了一个半月后，新案例页的总收录从0条变成了4条自然收录，其中一条就是“大理下关全屋定制案例集”，搜索“下关全屋定制”时能跑到第四页，网盟带来的咨询累计有20多个，虽然不算爆炸，但比之前纯浪费预算好了太多。老板说终于看到有人在微信上问“你们做下关哪个小区”，这就是实打实的转化信号。，a级电影在线看

〖Six〗总结适用场景和执行顺序的话，我觉得“百度网盟 自选网站”更适合有明确本地化需求的中小商家，比如大理下关这种三四线城市的装修、家政、教育培训，行业关键词本来就窄，用泛门户投网盟基本是打水漂。执行顺序上，先别急着设预算，第一步应该花两周时间去筛选3-5个高相关的本地或垂直小站；第二步针对这些小站定制落地页，页面上必须体现区域词和真实案例；第三步改成点击出价模式并设置排除名单；第四步再跑两周数据观察点击成本和咨询率，如果转化率连续走低，就果断换一批自选网站或调整出价。别指望一次跑通，网盟的自我学习周期比搜索广告长，耐心盯两周数据再做二次优化才是正路。

《抓特务》观后 | 冯导面儿要的太多

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