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百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效

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新手避坑手册__16

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百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效

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欧美A一级黄色网站，〖Two〗第一个比较明显的错误是他们对百度网盟创意广告的理解还停留在“展示即有效”的阶段。实际检查发现，他们创建广告时直接用了网站首页的banner图，文案也只有一个通用版本，比如“办公家具一站式采购”。这导致不同浏览场景的用户看到的内容完全一样，比如有人搜“宁波鄞州二手办公桌”进来的，看到广告却是不分新旧的全品类推荐，就觉得不相关直接关掉了。我复盘后觉得，做百度网盟创意广告不能只靠一个通用创意去覆盖所有流量，至少要根据搜索词背后的意图做分组。比如针对“低价办公椅”这个词，广告图就应该突出价格实惠和型号，而不是放一堆高端皮椅的合影。调整之后我重新建了三个广告组，每组对应不同的产品线，标题和描述都分别写，比如针对“宁波办公桌租赁”就放租赁流程和月租价格，针对“鄞州办公家具回收”就突出免费估价。这样改了之后，两周内点击率从原来的1.2%提到了2.8%，虽然不算很高，但至少说明方向对了。

〖Three〗第二个问题出在落地页和广告创意之间的衔接上。客户之前设置的百度网盟创意广告点进去直接跳转到网站首页，但首页内容太杂，有新品推荐也有二手转让，用户如果是因为“宁波鄞州二手办公家具”广告点进来的，进去后找不到二手专区，大概率三秒就退出了。我后来建议他们针对每个广告组单独做落地页，比如专门做一个“鄞州二手办公家具”页面，标题直接带地域词，内容列出具体型号和成色，图片也用实拍图。月野凪8p，落地页里面加上内链，比如从二手家具页链到租赁服务页，这样用户有兴趣还能继续浏览。操作上其实不复杂，就是用CMS建了几个专题页，每个页面标题和描述都按关键词优化，再把这些页面配置成网盟广告的最终链接。调整后大概过了十天，后台数据显示点击后停留时长从平均18秒拉到了47秒，咨询量也慢慢有了，虽然头一周只有两三个询盘，但相比之前零转化已经是明显进步。

〖Four〗工具层面的调整我主要用百度统计和网盟后台的创意报告来做数据复盘。一开始我注意到后台显示某个广告组的点击很高但转化很低，点开创意报告发现是那张广告图上的文案写了“免费配送”，但落地页里配送政策写得很模糊，用户点进去觉得被骗了。于是我直接把那个创意停掉，重新做了一个强调“鄞州区内免费送货上门”的图，文案也明确写了区域限制。另外我还用网盟的“动态创意”功能试了一下，就是让系统自动组合标题和描述，但跑了一周发现出来的文案有时候不太通顺，比如把“宁波”和“鄞州”重复堆在一起，看起来像机器生成的，后来我就改成手动设置几个固定模板，让系统只在白名单里组合。这个调整让广告的点击率又稳了一点，虽然不惊艳，但至少没有继续浪费预算。关键词层面我也重新梳理了一遍，把“宁波办公家具”“鄞州办公桌椅租赁”这种组合词单独拎出来建了长尾词广告组，标题里就写“宁波鄞州办公家具租赁，月租低至XX元”，这种针对性更强的创意在后期带来了三到五个有效咨询。，欧洲最强女rapper免费

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