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10个让我讨厌百度网盟推广的实战教训，珠海香洲本地站踩坑复盘

百度网盟推广 展现翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：别再踩百度网盟推广展现的坑—******

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　　总监制 丨王姗姗

　　盛玉红

　　制片人丨梁馨文

　　记者丨刘潇凡 王成林 蔡珂珂

　　摄像丨白金 马迪

　　剪辑丨韦钧富

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〖One〗今年上半年我接手了一个哈尔滨南岗区的本地装修公司项目，老板说预算不高，主要想跑“百度网盟推广 展现”，让南岗附近的人看到广告就行。我当时心想这不简单，直接建了个网盟计划，选了装修相关的兴趣定向，预算每天两百，结果跑了三天，后台展现量倒是破万，但点击率低得离谱，咨询电话一个没有。复盘后才发现，问题出在落地页和关键词匹配上——网盟的展现逻辑和搜索推广完全不同，不能套用那套思路。jizzzzzz，后来我花了三周把所有页面和词表重新拆了一遍，才慢慢把有效点击拉起来。这个过程中踩了几个坑，想拿出来说说。

午夜激情AV，〖Two〗第一个错误是我把搜索推广的标题直接搬到了网盟页面上。当时我用了“哈尔滨装修公司排名前十”这种词做标题，想着展现高、点击自然高。但实际检查发现，百度网盟推广的展现环境是内容页或广告位，用户不是带着搜索意图来的，他们看到“排名”这类词反而觉得是硬广，直接忽略。后果就是展现量每天涨到三千多，点击率不到0.3%，而且跳出率超过85%。后来我把标题改成了“南岗老房翻新案例实拍”这种带具体地域和场景的句子，内链再加一个案例页，点击率慢慢升到了0.8%左右。这个调整花了两天，但效果不是立刻的，大概五天后才看到变化。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——我一开始没做否定词。网盟推广会自动匹配相关页面，结果我的广告出现在了一些搞笑视频和菜谱网站旁边，展现是有了，但点进来的人根本不关心装修。我后来在计划里加了“免费、搞笑、电影、食谱”这类否定词，又调整了定向范围，只锁哈尔滨南岗及周边半径20公里的用户。同时，我把落地页的标题改成了“南岗装修报价清单+真实施工图”，副标题带“百度网盟推广 展现本地案例”。调整后一周内，展现量从每天四千掉到了两千八，但点击量反而从十二次涨到了四十五次，咨询电话也来了两个。这就是所谓的精准展现比滥发更重要。，aqd论坛的线路二号线和三号线

〖Four〗工具方面我主要用了百度统计的页面热力图，发现用户停留在案例页的时间比首页长很多。所以我把网盟推广的落地页全部改成了案例页，而不是首页或列表页。每个案例页都单独写了一小段地域词，比如“哈尔滨南岗区红旗大街老房改造”，内链指向其他区案例，形成一个小型的本地案例集群。91探花下载，关键词方面，我不再盯着“装修公司”这种大词，而是拆成“南岗旧房翻新、南岗墙面修补、哈西二手房装修”这类长尾词。这些词在网盟的展现量虽然低，但点击成本降了一半，而且来的客户基本都有明确需求。有个词“南岗60平米改造”单日展现只有三十多次，但点击率接近4%，还来了一个咨询。

〖Five〗第三个避坑点是关于展现频次。我一开始没设频次上限，结果同一个用户一天能看到我七八次广告，不仅浪费预算，还可能造成负面印象。后来在计划里设置了每人每天最多三次展现，并关闭了移动端非WiFi环境下的投放（因为测试发现这部分点击质量差）。这个调整让展现量又降了15%左右，但点击率稳定在1.2%以上，咨询转化率从0.酷友同志登录入口，02%提高到0.1%。另外，我发现周末的点击比工作日高很多，就单独建了个周末专属计划，出价提高30%，重点投晚上6点到10点，效果确实更明显。这些细节如果一开始就注意，能省不少试错时间。

〖Six〗总结一下这个项目里的执行顺序，给做本地网盟的朋友参考。第一步，先别急着建计划，花两天把落地页改造成案例页，标题带地域和场景，内链串起来。第二步，关键词拆成长尾词列表，同时导入否定词库。第三步，设置频次上限和时段定向，跑一周后看数据，再调整出价和地域半径。第四步，用热力图观察用户行为，替换表现差的页面。这个流程下来，虽然初期展现量会降，但有效点击和咨询会上来。哈尔滨南岗这个项目从第三周开始，每周稳定有三四个有效咨询，比之前纯刷展现强太多。百度网盟推广的展现不是越多越好，而是要对的人看到对的页面——这个道理我算是真金白银试出来的。

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百度网盟推广 展现翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：别再踩百度网盟推广展现的坑—******

百度网盟推广 展现翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：别再踩百度网盟推广展现的坑—

〖One〗今年上半年我接手了一个哈尔滨南岗区的本地装修公司项目，老板说预算不高，主要想跑“百度网盟推广 展现”，让南岗附近的人看到广告就行。我当时心想这不简单，直接建了个网盟计划，选了装修相关的兴趣定向，预算每天两百，结果跑了三天，后台展现量倒是破万，但点击率低得离谱，咨询电话一个没有。复盘后才发现，问题出在落地页和关键词匹配上——网盟的展现逻辑和搜索推广完全不同，不能套用那套思路。jizzzzzz，后来我花了三周把所有页面和词表重新拆了一遍，才慢慢把有效点击拉起来。这个过程中踩了几个坑，想拿出来说说。

午夜激情AV，〖Two〗第一个错误是我把搜索推广的标题直接搬到了网盟页面上。当时我用了“哈尔滨装修公司排名前十”这种词做标题，想着展现高、点击自然高。但实际检查发现，百度网盟推广的展现环境是内容页或广告位，用户不是带着搜索意图来的，他们看到“排名”这类词反而觉得是硬广，直接忽略。后果就是展现量每天涨到三千多，点击率不到0.3%，而且跳出率超过85%。后来我把标题改成了“南岗老房翻新案例实拍”这种带具体地域和场景的句子，内链再加一个案例页，点击率慢慢升到了0.8%左右。这个调整花了两天，但效果不是立刻的，大概五天后才看到变化。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——我一开始没做否定词。网盟推广会自动匹配相关页面，结果我的广告出现在了一些搞笑视频和菜谱网站旁边，展现是有了，但点进来的人根本不关心装修。我后来在计划里加了“免费、搞笑、电影、食谱”这类否定词，又调整了定向范围，只锁哈尔滨南岗及周边半径20公里的用户。同时，我把落地页的标题改成了“南岗装修报价清单+真实施工图”，副标题带“百度网盟推广 展现本地案例”。调整后一周内，展现量从每天四千掉到了两千八，但点击量反而从十二次涨到了四十五次，咨询电话也来了两个。这就是所谓的精准展现比滥发更重要。，aqd论坛的线路二号线和三号线

〖Four〗工具方面我主要用了百度统计的页面热力图，发现用户停留在案例页的时间比首页长很多。所以我把网盟推广的落地页全部改成了案例页，而不是首页或列表页。每个案例页都单独写了一小段地域词，比如“哈尔滨南岗区红旗大街老房改造”，内链指向其他区案例，形成一个小型的本地案例集群。91探花下载，关键词方面，我不再盯着“装修公司”这种大词，而是拆成“南岗旧房翻新、南岗墙面修补、哈西二手房装修”这类长尾词。这些词在网盟的展现量虽然低，但点击成本降了一半，而且来的客户基本都有明确需求。有个词“南岗60平米改造”单日展现只有三十多次，但点击率接近4%，还来了一个咨询。

〖Five〗第三个避坑点是关于展现频次。我一开始没设频次上限，结果同一个用户一天能看到我七八次广告，不仅浪费预算，还可能造成负面印象。后来在计划里设置了每人每天最多三次展现，并关闭了移动端非WiFi环境下的投放（因为测试发现这部分点击质量差）。这个调整让展现量又降了15%左右，但点击率稳定在1.2%以上，咨询转化率从0.酷友同志登录入口，02%提高到0.1%。另外，我发现周末的点击比工作日高很多，就单独建了个周末专属计划，出价提高30%，重点投晚上6点到10点，效果确实更明显。这些细节如果一开始就注意，能省不少试错时间。

〖Six〗总结一下这个项目里的执行顺序，给做本地网盟的朋友参考。第一步，先别急着建计划，花两天把落地页改造成案例页，标题带地域和场景，内链串起来。第二步，关键词拆成长尾词列表，同时导入否定词库。第三步，设置频次上限和时段定向，跑一周后看数据，再调整出价和地域半径。第四步，用热力图观察用户行为，替换表现差的页面。这个流程下来，虽然初期展现量会降，但有效点击和咨询会上来。哈尔滨南岗这个项目从第三周开始，每周稳定有三四个有效咨询，比之前纯刷展现强太多。百度网盟推广的展现不是越多越好，而是要对的人看到对的页面——这个道理我算是真金白银试出来的。

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