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百度网盟展示效果到底值不值得投******百度网盟展示效果到底值不值得投
百度网盟展示效果到底值不值得投
〖One〗去年在深圳南山跑一个本地家装维修的项目，客户之前自己投过百度网盟，后台数据看了大半个月，展示量每天三四万，但点击率一直卡在0.3%以下，咨询电话更是少得可怜。客户觉得是网盟展示效果不行，想停掉把钱转到搜索竞价上。亚洲欧美综合色中文网，我接手时第一件事不是直接建议关停，而是先把网盟计划里的所有投放单元拉出来逐条看。发现客户把网盟当成搜索广告在跑，关键词全是大词，比如“深圳装修”“南山维修”，匹配方式还开广泛，导致展示是上去了，但很多流量来自不相关的页面，比如用户在看家居资讯时刷到广告，根本不会点。这种搭配，百度网盟展示效果自然出不来。
亚洲毛片无码一区二区三区，〖Two〗第一个错误是投放定向太粗。客户只设了地域和兴趣标签，兴趣标签选的“装修”“家居”，但没做人群包排除，也没区分设备类型和时段。实际检查发现，一半的展示量集中在凌晨两点到早上六点，PC端占比还超过六成，但家装维修的咨询高峰是上午十点到下午五点，而且移动端转化明显更好。后来我把投放时段砍掉夜间，设备全部切到移动优先，兴趣标签细化为“二手房翻新”“局部改造”“防水堵漏”，再配合百度网盟展示效果的数据报表观察，三天内点击率从0.3%涨到0.8%，虽然还是偏低，但至少方向对了。关键是，之前那种大撒网式的投放，白花了不少预算。
〖Three〗第二个错误是落地页和广告素材完全脱节。客户用的落地页是公司官网首页，打开后全是公司介绍和荣誉资质，用户从网盟广告点进来，看到的是跟点击意图毫无关系的内容。比如广告文案写的是“深圳南山老房翻新免费量房”，点进去却找不到任何翻新案例或量房入口。2020福利福利影院，复盘后我把落地页重新做了三套，分别针对“旧房翻新”“厨卫改造”“防水维修”，每套页面顶部直接放案例图片和表单按钮，标题也改成含地域词的长尾结构，比如“深圳南山老旧小区厨房改造案例_10年老房翻新”。改完上线后，百度网盟展示效果的数据开始有参考价值了，咨询量从前一周的每周2个涨到每周7个，虽然不多，但至少不是白花钱了。
〖Four〗工具层面，我用百度营销后台的“竞争分析”功能拉了一下同行的投放情况，发现竞品多数在跑品牌词和通用词，对“南山科技园维修”“蛇口旧房改造”这类具体地域词覆盖很少。于是我把投放关键词方向从大词全部切成长尾地域词，每个单元只设五到八个词，匹配方式用精确，避免乱展示。同时给每个单元配了单独的数据追踪链接，这样能在后台直接看到哪个词带来的展示和点击到了哪个落地页。这步调整后，百度网盟展示效果在各单元之间的差异变得明显，以前混在一起根本分不清好坏。欧美黄色操b，比如“南山后海防水维修”这个单元，点击率能到1.2%，而“深圳全屋翻新”只有0.5%，果断把后者的预算砍掉转到前者上。
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