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高淳区百度网盟推广的实战避坑：一个本地企业项目的复盘******

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大地资源二页，〖Two〗我仔细查了当时的投放设置，发现他选的定向范围太粗了。直接选了整个南京市作为地域，然后行业词就挂了“装修”、“家装公司”这类大词。结果曝光全跑到南京市区和江宁那边去了，虽然看起来量大，但那些用户根本不是高淳本地的，看到广告也不会跑几十公里过来量房。我实际检查了一下后台的受众画像，点击IP里来自高淳区的不到15%。这就是第一个致命错：地域限定没做区县级细分，导致预算被无效曝光吃掉。后来我把地域直接缩小到高淳区，同时加上周边溧水和高淳交界处，这样至少保证了点击用户有大概率是本地人。调整后第一周，点击率从0.3%慢慢爬到了0.7%左右，虽然还是不理想，但起码点击的人里面，高淳本地的比例升到了60%以上。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，老板投的落地页直接用公司官网的首页。首页内容杂，又是案例又是公司介绍又是团队照片，用户从网盟广告点进来，第一眼找不到明确的服务入口。我做了个测试，用自己的手机点广告进去，页面加载了快5秒，而且首屏全是宣传图，连个电话按钮都得往下翻。这种体验，用户不关才怪。御梦子在现免费，后来我单独做了一个高淳本地的落地页，标题直接写“高淳区装修报价+本地案例”，页面里就放了三个高淳本地小区的实景图，还有一张表格写着不同户型的预估价格范围。同时把页面里的电话按钮固定在底部浮动，内链也只链到高淳区对应的案例页，不再链回首页分散注意力。这个改完以后，跳出率从85%降到了68%左右，点击电话按钮的转化次数也慢慢有了，每周大概能接到两三个真实的咨询。

〖Four〗工具方面，我给这个项目配了百度统计的转化跟踪，专门设了“电话点击”和“表单提交”两个目标。一开始老板没装这个，根本不知道哪些词带来的点击有价值。我调了半个月的数据后发现，像“高淳装修公司哪家好”、“高淳小区装修报价”这些长尾地域词，虽然点击量不大，但转化率反而是最高的。欧美后入屁眼内射白浆，而那些“家装设计效果图”这种泛词，进来的人点了就走，根本不问。于是我在网盟后台的投放计划里，把那些泛词的出价调低，甚至暂停，把预算集中到高淳本地的地域词和长尾词上。关键词这块的逻辑调整后，单次点击的成本从原来的3块多降到了1块8左右，但咨询量反而稳住了，没再往下掉。

〖Five〗第三个避坑点说说创意和展示时段的问题。老板原来设置的投放时间是全天24小时，创意就写“南京装修公司，靠谱选择”。我实际看了后台的分时段数据，发现高淳本地用户从晚上8点到10点半这个时间段点击率最高，白天上班时间反而没人点。于是我把投放时间改成每晚18点到23点，同时把创意文案改成“高淳本地的装修公司，看过案例再决定”，配图也换成高淳某个小区的实景图。这个改动看起来不大，但两周后点击率从0.7%提到了1.2%，而且晚上打来的咨询电话明显变多了。还有一个细节，网盟广告里不要用那种纯促销语，什么“直降5万”之类的，高淳本地用户比较认本地案例和实际报价，太虚的东西反而没人信。，蜜桃.91.天美.果冻入口

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。第一步先把地域限定做到区县级，别贪大；第二步单独建一个高淳本地的落地页，内容聚焦，按钮明显；第三步装好转化跟踪，用数据筛选出真正能带来咨询的地域长尾词；第四步调整投放时段和创意文案，让广告跟本地用户的生活习惯匹配。这个项目前后跑了不到三个月，从刚开始一周零咨询，到后来平均每周有三四个有效咨询，虽然算不上暴增，但老板说比他自己瞎投的时候靠谱多了。高淳区百度网盟推广这件事，关键不在于出价多高，而在于每一步的细节有没有针对本地场景去做调整。如果只是把网盟当成撒钱工具，那大概率还是打水漂。

全球累计确诊超76亿例，美国、英国、欧洲多国病例激增根据约翰斯·霍普金斯大学数据，截至北京时间12月22日23时59分，全球累计确诊病例达276，366，657例，死亡病例5，372，676例。美国：累计确诊51，286，739例，死亡810，338例，仍是全球疫情最严重国家。

疫情相关动态中国内地疫情 整体平稳可控，但西安宣布全面加强管控，全市小区、单位实行封闭式管理，以遏制疫情扩散。全球疫情进展 辉瑞新冠口服药获批使用，临床试验显示其对奥密克戎变异株感染者的住院风险降低80%，效果显著优于Delta等毒株。

全球新冠单日确诊病例创历史新高，美国单日新增确诊病例超过54万例，新增死亡病例超过3千例，均创下纪录新高。法国、英国的单日新增确诊病例数也创下新高。盐湖提锂板块反弹 反弹原因：盐湖提锂板块出现大反弹，主要得益于两个驱动逻辑。

法国：根据法国卫生总署最新通报，过去24小时内，法国单日新增确诊病例达1392例，创下一个月以来的新高。尤其是青年人群体感染率上升较快，法国卫生总署已将9个省列为疫情敏感地区。这表明，随着防疫禁令的逐步松绑和社会群聚活动的增加，病毒在社区内的传播已经开始复燃。

美国：美国是全球疫情最为严重的国家之一，单日新增确诊数曾创下历史新高。疫情在美国多地反扑，感染者普遍呈现低龄化特点。加州洛杉矶县和得克萨斯州等地均有大量儿童感染。美国多个州已发布强制口罩令，以应对疫情蔓延。加利福尼亚州已成为美国新冠感染病例最多的州。

高淳区百度网盟推广的实战避坑：一个本地企业项目的复盘******

高淳区百度网盟推广的实战避坑：一个本地企业项目的复盘

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