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百度网盟的功能没效果？从东莞南城一个本地服务项目说起

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〖Four〗工具层面我们主要靠百度营销后台的“搜索词报告”和“地域报表”来调整。最开始他们根本不看这些报表，只是每天看总花费。我每周固定拉一次数据，把花费高但无转化的词加否定关键词，比如把“培训”“加盟”这类词排除掉。页面优化上，除了那个预约落地页，我还给他们做了一套二级栏目页，比如“东莞南城开荒保洁”就是一个单独页面，标题包含地域词和服务词，内容里自然穿插客户案例和施工场景照片。内链方面，这些栏目页之间互相跳转，并且都链回预约页。附近人搜的毛片网站，百度网盟的功能里“自动定向”选项我们后来也试了，但跑了三天发现没啥效果，又关了。另一个调整是把创意文案从原来的“专业家政公司”改成了“东莞南城保洁·首单立减30元”，加上数字和地域，点击率从1.2%涨到了2.5%。创意的A/B测试做了两组，A组突出价格优惠，B组突出服务专业，最终A组胜出。

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〖Five〗第三个避坑点是预算分配和时段设置。他们之前全天24小时投放，但大部分咨询电话集中在上午10点到12点、下午2点到5点。我检查后台后台数据后，把投放时间调整到这两个时段，并且周末加投了上午9点到11点，因为周末家居保洁需求多。百度网盟的功能里有一个“分时段出价”功能，白天时段出价提高10%，晚上和凌晨降低50%甚至暂停。这样改完后，整体花费没变，但咨询量又提升了大概15%。另外，他们之前一直没做再营销，也就是对访问过落地页但没咨询的用户进行二次展示。我开了“回头客定向”，把过去7天访问过预约页的用户单独建了个人群包，出价稍微调高，文案改成“上次看过？现在预约送除螨服务”。这部分用户转化率比新用户高出近一倍，因为已经对品牌有印象。前后对比下来，从我开始调整到第三周，咨询量从每周不到五个涨到每周二十个左右，表单提交也稳定在每天三四个。，亚洲欧美国产国产一区久久

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是像我接的这个东莞南城的本地服务项目，比如家政、搬家、装修，先别急着投大词，第一步一定是确认落地页有没有明确的转化入口，页面要单独做，别套首页。第二步再按照地域+长尾词拆关键词，百度网盟的功能里地域定向必须开，人群包按搜索意图选，排除低质流量。第三步做创意和时段测试，文案带数字和地域，时间只投有效时段。第四步加上再营销，把流失的访客拉回来。这个顺序不能乱，我见过很多项目跳过了第一步直接选词，结果点击再多也没用。当然，百度网盟的功能也不是万能药，对于搜索量本身极小的行业，比如一些定制设备服务，可能还不如纯搜索竞价。但这个东莞南城家政项目，至少证明了只要调整到位，本地服务靠网盟是可以跑出咨询的。后来客户续费了三个月的投放，每周咨询量稳定在三十左右，比之前翻了五六倍。

　　8月12日18时许，云南省华宁县盘溪镇水头寨南盘江水域发生一起村民自用小船侧翻事件，船上6人落水，1人获救、5人失联。市、县统筹应急、消防、公安等470余名救援力量，联动周边州市，动态调整并持续扩大搜救范围。

　　截至15日8时，搜寻到2人，已无生命体征，经鉴定确认为落水失联人员，其余3名失联人员仍在全力搜救中。

百度网盟的功能没效果？从东莞南城一个本地服务项目说起******

百度网盟的功能没效果？从东莞南城一个本地服务项目说起

〖One〗去年我在东莞南城接了个本地家政公司的SEO优化，客户一直抱怨投了百度网盟但咨询电话没怎么响过。他们自己开了个网盟计划，每天预算两百，投放了大概三周，结果后台显示点击量倒是有七八百，但表单提交和电话咨询加起来不到五个。我接手时第一反应是检查他们设置的落地页和关键词匹配，发现他们把广告指向了公司官网首页，而首页只有公司介绍和几张清洁前后对比图，没有任何引导用户留下信息或直接拨号的模块。更麻烦的是，他们选的关键词全是“家政服务”“保洁公司”这种大词，没有做任何地域词或长尾词拆分。蓝莓跳转隐藏路线效果如何百度，实际跑出来的点击大部分来自外地，比如我看到后台地区报表里广东肇庆、湖南郴州的IP占了快一半，这些人根本不可能找东莞南城的家政。百度网盟的功能本来是可以按地域精准圈人的，但他们没开这个限制，等于白白浪费了预算。我建议先把投放范围改成东莞南城及周边五个镇街，同时把落地页换成专门为这次投放做的“南城家庭保洁预约页”，页面上嵌入点击拨打按钮和表单，才算有点挽回余地。

〖Two〗第一个错误就是落地页不匹配。他们首页虽然SEO做得还行，“东莞南城家政”这个关键词能排到百度前三页，但网盟广告是主动推送给潜在用户的，用户点击进来看到首页没有明确的行动号召，立刻就会关闭。我拿后台点击热力图看过，用户进来后平均停留不到8秒，基本就是看了一眼就退出了。这跟百度网盟的功能逻辑是矛盾的——网盟的核心是靠展示和点击获取曝光，但最终转化靠落地页承接。男女差差网站，后来我帮他们重做了一个落地页，标题改成“东莞南城专业家政·免费上门估价”，页面首屏直接放了一个表单和电话号码，还把客户好评截图做成了轮播图。内链方面，我在这个落地页里加了几个指向“开荒保洁”“日常保洁”服务详情页的链接，这样即使不咨询，用户也能通过内链去了解具体项目，增加停留时长。调整后第一周，同样预算下点击量从八百降到四百多，但咨询量从不到五个涨到十一个，转化率明显上来了。

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