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百度网盟网站定向为什么没效果？一个本地项目的翻车复盘******

百度网盟网站定向为什么没效果？一个本地项目的翻车复盘

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〖Three〗第二个错误是他选了“自动出价”模式，没设预算上限。百度网盟网站定向如果不开手动出价，系统会自动把预算花在那些容易点但质量低的网站上。我接手时，后台展示的消费记录里，单日最高被一个叫“笑话大全”的娱乐站刷了150次点击，每次0.8元，全是无效点击。我后来改成了手动出价，把出价从默认的0.8元降到0.3元，同时把定向范围缩小到“本地生活-家政清洁”类目下的20个指定站点。操作后，预算消耗速度慢了一半，但点击质量明显上升，有两次咨询都是通过一个叫“天山区便民服务网”来的。这里有个细节，我加了一个排除列表，把“娱乐”“游戏”“新闻”这类大类网站全勾掉，只留“生活服务”“本地信息”两个类。调整后一周，后台显示曝光量从几万降到六千多，但点击有112次，咨询来了两个。，客官不可以软件官方下载入口

〖Four〗工具方面，我用了百度网盟自带的“网站定向分析报告”，这玩意儿很多人不知道怎么看。我实际检查时发现，老板之前跑的广告里，有一个叫“乌鲁木齐租房网”的页面定向效果其实不错，虽然点击只有20多次，但停留时长平均有40秒。我就把这个页面加到了优先投放列表里，又针对它做了个长尾词标题，比如“乌鲁木齐天山地毯清洗服务”，然后把这个词作为定向关键词配到同一网站里。17c.13.dom 美女和男子一起努力的生产豆浆，页面内容也改了一下，原来首页只写“专业保洁”，我加了一段“红十月小区业主专享8折”，然后内链指向一个案例页，放了三张清洗前后的对比图。改完后两周，这个页面的长尾词“天山地毯清洗”有了收录，虽然排名只在30多位，但通过网盟定向过来的用户点击后，咨询转化率明显高，大概每10次点击就有一次留电话。

〖Five〗第三个避坑点，就是百度网盟网站定向的“频次控制”必须设。我之前没注意这个，结果广告老在一个用户面前刷屏，导致对方反感直接关闭。后台数据里，有一个来自“天山区商超联盟”的IP，一周内被展示了47次，但只点了一次，还投诉了。后来我设了每人每天最多展示3次，频次降到低频，预算消耗更平均了。变化是：咨询量虽然没暴增，但从零变成每周稳定有3到5个电话，其中两个成交了，都是天山区本地的。点击量也从之前每周不到50次，涨到了200多次，但更重要的是转化率从0提到了大概2%。我后来还试过把定向改成“已访问过网站的用户”，做再营销，效果也不错，但预算需要单独列。，亚洲五月天色

〖Six〗总结一下，百度网盟网站定向对本地小项目如果没配好，确实容易白花钱。我的建议执行顺序是：先锁死地域定向，精确到区或街道；然后手工挑10到20个本地生活类网站，不要依赖系统自动匹配；出价用手动模式，设好频次上限。补内容时，针对这些定向网站写对应的长尾页，比如对方是“天山区妈妈网”，就写“天山妈妈带孩子也能做的保洁服务”。这样下来，前两周可能看不到效果，但一个月后数据会稳下来。这个项目到现在还在跑，预算从两千降到了一千，但咨询反而比以前多。关键是别图快，也别迷信系统自动优化。

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百度网盟网站定向为什么没效果？一个本地项目的翻车复盘******

百度网盟网站定向为什么没效果？一个本地项目的翻车复盘

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