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一起操，〖Five〗第三个避坑点跟创意文案有关，也是我后来才意识到的。最初我写网盟广告标题时，习惯性地写“德阳旌阳装修公司哪家好”“本地装修10年老店”，点击率一直上不去。后来看了竞品广告才发现，网盟广告的标题不能太像搜索广告，因为用户是在浏览其他网页时被动看到的，标题需要制造一种“正好需要”的感觉。我改成了“旌阳区业主注意：旧房翻新报价单刚更新”，或者“厨房卫生间改造，德阳本地施工队免费量房”。这种带行为暗示的标题点击率明显高一些，最高的一条点击率到了2.8%。不过也要注意，网盟文案不能太夸张，之前试过“1元装修”这种，点击率确实高，但电话打进来全是骂人的，老板直接叫停了。所以“百度网盟行为”里的创意控制还是得跟落地页承诺一致，不然来了咨询也是负面的。

〖Six〗总结下来，德阳旌阳这种本地企业做百度网盟，最容易翻车的不是预算不够，而是“百度网盟行为”设置里的定向、落地页和文案这三点没对齐。执行顺序我觉得可以这样：先做行为定向，把人群缩到最近搜索过本地装修词的；再根据定向词单独做落地页，每页只讲一类服务，别塞太多内容；最后写标题时用行为引导句式，但不要过度承诺。这三步走完，网盟广告的咨询量基本能稳住。素材里的真实案例是，我们调整后第三个月，咨询电话稳定在每周十五到二十个，老板终于不喊网盟没用了。不过话说回来，网盟本身确实不适合纯品牌曝光，它更适合配合搜索广告做长尾词补充，这一点在项目初期我也没说清楚，导致老板预期太高，后来才慢慢掰回来。

友情链接知乎失效百度竞价被封佛山优化公司骗局？彬州市站长复盘避坑

百度网盟 行为翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟行为优化翻车复盘：德******

百度网盟 行为翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：百度网盟行为优化翻车复盘：德

〖One〗年初接了个德阳旌阳本地的家装公司项目，老板之前自己投过百度网盟，烧了两万块，咨询电话没响几个。他找到我时一直说网盟没用，但我实际检查账户后台和网站数据后发现，问题出在“百度网盟行为”这个层面的设置上，跟网盟本身关系不大。我接手时，账户里推的全是“德阳装修”“旌阳区装修公司”这种大词，落地页统一跳首页，展现量每天七八千，点击率不到0.震动 调教 玩具 sm 视频，3%，跳出率超过80%。老板问为什么点击这么少，我说点进来的基本都是误点，因为网盟广告本来就容易被随手滑到，再加上落地页跟广告意图完全不匹配，用户进来两秒就走，根本形不成咨询行为。

〖Two〗第一个错误是后台“百度网盟行为”里的定向方式太粗。当时账户只开了兴趣定向，选了“家居装修”这个大类，没加任何人群行为标签。我复盘后发现，网盟广告的推荐逻辑依赖用户近期的搜索和点击行为，如果你不限定行为类型，系统会帮你把广告推给那些只是偶尔瞟过装修图片的人，而不是真正在找施工队的用户。国产初高中系列视频在线观看，后来我在定向设置里加了“搜索过德阳本地装修词”和“最近30天有家装类页面浏览记录”的行为标签，同时把地域收缩到德阳旌阳主城区，排除掉隔壁罗江、广汉那些太远的客户。改完之后，展现量从八千掉到四千左右，但点击率涨到了1.2%，至少点击进来的人意图明确多了。

〖Three〗第二个坑是落地页内容跟“百度网盟行为”里的用户意图脱节。我之前做SEO的习惯是主页做品牌词，内页做长尾词，但网盟广告落地页不能照搬这个思路。网盟用户不是主动搜进来的，是被你广告吸引的，所以落地页必须直接响应他刚刚的点击行为。91不用下载免费观看，比如用户点了“德阳旌阳旧房翻新”这条广告，落地页如果还是公司介绍和案例合集，他就觉得被忽悠了。我后来给每个网盟广告组单独做了一个专题页，标题直接写“德阳旌阳旧房翻新——本地施工队报价”，页面前两屏放真实案例照片和价格区间，底部加表单和电话按钮。改完两周，咨询量从每周三四个电话涨到十几个，虽然不算爆，但老板觉得终于有人打电话了。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“页面点击热力图”来跟踪落地页行为。之前那批统一跳首页的广告，热力图上显示用户集中在导航栏和首页大图区乱点，根本没有往下看。换上专题页后，热力图显示用户会滚动到案例区，表单按钮的点击次数明显多起来。另外，我在“百度网盟行为”后台开了转化追踪，把表单提交和电话拨打都设为转化目标。最开始这个转化统计没开，导致我根本不知道哪个广告组有效，只能看点击量瞎猜。开了之后才发现，表现最好的是“德阳旌阳橱柜定制”这个长尾词广告组，点击成本三毛五，转化率接近5%，而“德阳装修公司”这种大词组点击成本一块二，转化率只有1%出头。后来我把预算向长尾组倾斜，整体咨询成本降了大概四成。，小小蜜桃8免费高清观看电视剧

一起操，〖Five〗第三个避坑点跟创意文案有关，也是我后来才意识到的。最初我写网盟广告标题时，习惯性地写“德阳旌阳装修公司哪家好”“本地装修10年老店”，点击率一直上不去。后来看了竞品广告才发现，网盟广告的标题不能太像搜索广告，因为用户是在浏览其他网页时被动看到的，标题需要制造一种“正好需要”的感觉。我改成了“旌阳区业主注意：旧房翻新报价单刚更新”，或者“厨房卫生间改造，德阳本地施工队免费量房”。这种带行为暗示的标题点击率明显高一些，最高的一条点击率到了2.8%。不过也要注意，网盟文案不能太夸张，之前试过“1元装修”这种，点击率确实高，但电话打进来全是骂人的，老板直接叫停了。所以“百度网盟行为”里的创意控制还是得跟落地页承诺一致，不然来了咨询也是负面的。

〖Six〗总结下来，德阳旌阳这种本地企业做百度网盟，最容易翻车的不是预算不够，而是“百度网盟行为”设置里的定向、落地页和文案这三点没对齐。执行顺序我觉得可以这样：先做行为定向，把人群缩到最近搜索过本地装修词的；再根据定向词单独做落地页，每页只讲一类服务，别塞太多内容；最后写标题时用行为引导句式，但不要过度承诺。这三步走完，网盟广告的咨询量基本能稳住。素材里的真实案例是，我们调整后第三个月，咨询电话稳定在每周十五到二十个，老板终于不喊网盟没用了。不过话说回来，网盟本身确实不适合纯品牌曝光，它更适合配合搜索广告做长尾词补充，这一点在项目初期我也没说清楚，导致老板预期太高，后来才慢慢掰回来。

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〖Two〗第一个错误是后台“百度网盟行为”里的定向方式太粗。当时账户只开了兴趣定向，选了“家居装修”这个大类，没加任何人群行为标签。我复盘后发现，网盟广告的推荐逻辑依赖用户近期的搜索和点击行为，如果你不限定行为类型，系统会帮你把广告推给那些只是偶尔瞟过装修图片的人，而不是真正在找施工队的用户。国产初高中系列视频在线观看，后来我在定向设置里加了“搜索过德阳本地装修词”和“最近30天有家装类页面浏览记录”的行为标签，同时把地域收缩到德阳旌阳主城区，排除掉隔壁罗江、广汉那些太远的客户。改完之后，展现量从八千掉到四千左右，但点击率涨到了1.2%，至少点击进来的人意图明确多了。

〖Three〗第二个坑是落地页内容跟“百度网盟行为”里的用户意图脱节。我之前做SEO的习惯是主页做品牌词，内页做长尾词，但网盟广告落地页不能照搬这个思路。网盟用户不是主动搜进来的，是被你广告吸引的，所以落地页必须直接响应他刚刚的点击行为。91不用下载免费观看，比如用户点了“德阳旌阳旧房翻新”这条广告，落地页如果还是公司介绍和案例合集，他就觉得被忽悠了。我后来给每个网盟广告组单独做了一个专题页，标题直接写“德阳旌阳旧房翻新——本地施工队报价”，页面前两屏放真实案例照片和价格区间，底部加表单和电话按钮。改完两周，咨询量从每周三四个电话涨到十几个，虽然不算爆，但老板觉得终于有人打电话了。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“页面点击热力图”来跟踪落地页行为。之前那批统一跳首页的广告，热力图上显示用户集中在导航栏和首页大图区乱点，根本没有往下看。换上专题页后，热力图显示用户会滚动到案例区，表单按钮的点击次数明显多起来。另外，我在“百度网盟行为”后台开了转化追踪，把表单提交和电话拨打都设为转化目标。最开始这个转化统计没开，导致我根本不知道哪个广告组有效，只能看点击量瞎猜。开了之后才发现，表现最好的是“德阳旌阳橱柜定制”这个长尾词广告组，点击成本三毛五，转化率接近5%，而“德阳装修公司”这种大词组点击成本一块二，转化率只有1%出头。后来我把预算向长尾组倾斜，整体咨询成本降了大概四成。，小小蜜桃8免费高清观看电视剧

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〖Six〗总结下来，德阳旌阳这种本地企业做百度网盟，最容易翻车的不是预算不够，而是“百度网盟行为”设置里的定向、落地页和文案这三点没对齐。执行顺序我觉得可以这样：先做行为定向，把人群缩到最近搜索过本地装修词的；再根据定向词单独做落地页，每页只讲一类服务，别塞太多内容；最后写标题时用行为引导句式，但不要过度承诺。这三步走完，网盟广告的咨询量基本能稳住。素材里的真实案例是，我们调整后第三个月，咨询电话稳定在每周十五到二十个，老板终于不喊网盟没用了。不过话说回来，网盟本身确实不适合纯品牌曝光，它更适合配合搜索广告做长尾词补充，这一点在项目初期我也没说清楚，导致老板预期太高，后来才慢慢掰回来。