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百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘

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激情欧美一区在线观看激情，〖Five〗第三个避坑点是没做否定关键词和时段屏蔽。刚开始跑百度网盟推广广告时，后台默认一天24小时都展示，但芝罘本地业主一般晚上七点到十点才在线看装修信息，白天上班时间点击的大部分是同行或者随便点的。后来我加了时段设置，只跑19:00到22:00，同时把“免费”“效果图”“模型下载”这些词加进否定词库。调整之后，夜间时段的咨询转化占了总转化的六成多，白天烧的钱基本省下来了。另外注意一个细节——网盟推广广告的展现量不能光看总数，要看有效展现。以前总展现量高但点击低，说明投放位置不好，后来我把出价从自动调成手动，只投在百度联盟里跟装修相关的垂直站点上，比如房产信息网、本地论坛，展现量从每天三千掉到一千五，但点击转化反而稳了。

〖Six〗总结一下，百度网盟推广广告如果用在本地家装这类低频、高客单价行业，执行顺序应该是先做本地化落地页，再拆地域长尾词和时段定向，最后优化图片素材和否定词库。自然搜索的收录变化也值得提一句——那个芝罘落地页上线后，因为内容原创度高、内链指向明确，两周内被百度收录，长尾词“烟台芝罘旧房翻新”排到了百度PC端第三页，虽然没进首页，但每个月能带来二十多个自然点击。网盟推广广告和自然搜索不是互斥的，前提是广告流量必须被引导到符合搜索意图的页面上，否则钱就是白烧的。这套方法不一定适用所有行业，但如果你也在做区域性的百度网盟推广广告，建议先拿一个本地页面测试两周，看数据再决定放大还是止损。

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百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘******

百度网盟推广广告翻车原因：一个本地项目从烧钱到止损的复盘

黄色龙理片，〖One〗去年在烟台芝罘接了个家装公司的SEO项目，老板之前投过百度网盟推广广告，烧了两万块，咨询电话没响几个。他让我看看问题出在哪，能不能把那个账户的流量接回自然搜索来。我接手时查了后台，网盟推广广告的展现量不低，每天三千多次，但点击率只有0.2%，落地页跳出率接近九成。问题很典型——广告引来的流量根本不是目标客户。芝罘本地的家装业主，搜的是“烟台装修半包报价”“芝罘区旧房翻新”，但网盟广告投放的定向是“家居兴趣”，结果一堆外地用户和随便点着玩的访客涌进来。老板说钱花得冤枉，我倒是觉得更核心的问题是落地页和广告词完全脱节。

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