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百度网盟和百意到底有没有用，一个南通崇川本地项目的真实复盘******

百度网盟和百意到底有没有用，一个南通崇川本地项目的真实复盘

比利时家庭乱伦图片成视频，〖One〗去年接了一个南通崇川本地的家装维修公司网站，老板之前被推广销售忽悠，直接开了百度网盟和百意两个付费产品，一个月烧掉一万多，结果咨询电话没响几声。他找到我时有点丧气，说网盟和百意都试过了，就是没效果。我接手时先没急着关账户，而是把后台数据拉出来看了一遍——网盟那边曝光量很高，每天几千次，但点击率不到0.3%，百意这边选的关键词全是“南通装修”“崇川维修”这种大词，出价已经到了十几块一次，但大部分点击进来就跳走了，停留时间平均不到十秒。问题其实很典型，不是产品本身没用，是投放策略和落地页完全脱节了。

〖Two〗第一个错误出在网盟的定向上。当时账户里开了一大堆兴趣标签，什么“家居”“房产”“生活服务”全勾上了，实际跑下来，曝光倒是铺得很广，但点进来的人很多是随便看看的，跟维修需求根本不沾边。我仔细查了网盟的展示位置，发现不少流量来自手机小游戏和新闻资讯页，这种用户压根没有维修场景。91在线视频最新免费，后来我把定向缩窄到“本地生活服务”和“房屋修缮”两个小类，地域精准到南通崇川城区，同时把出价从智能调价改成手动控制，每天预算控制在三百以内。调整之后，网盟的点击率慢慢提到0.8%左右，虽然曝光量降了，但进来的访客明显更接近真实客户——后台显示的搜索词里出现了“崇川疏通下水道”“南通修补漏水”这类长尾词，虽然量不大，但转化路径短了。

〖Three〗第二个坑在百意的关键词匹配模式和落地页。原先账户里全是“南通装修”“崇川维修”这种宽泛词，匹配模式还开了广泛匹配，结果烧出来的搜索词乱七八糟，有搜“南通美食”的都进来了。我先把匹配模式改成短语匹配，然后拆了一组地域长尾词，比如“南通崇川马桶维修”“崇川区水管堵了怎么办”“南通老房翻新价格”，出价从十块降到四五块。落地页也重做了，原来首页直接推公司简介，现在改成针对每个长尾词的单页，比如“崇川区马桶维修”词对应的页面，标题就写“南通崇川马桶维修30分钟上门”，内容放了三张维修前后对比图和一段流程说明。xxxx 69xxxx，内链也加了一组，从服务介绍页链到案例页，案例页再链回咨询按钮。大概三周后，百意这边收录了二十几个新页面，点击率从之前的1%左右升到2.5%，咨询量虽然每周只有七八个，但比之前一个月两三个强太多了。

成人手机在线视频免费在线观看，〖Four〗工具和页面调整上，我给项目配了一套简单的跟踪。百度统计里设了目标转化，把“点击咨询按钮”和“拨打电话”两个动作标记成转化事件。然后对比网盟和百意的转化成本，发现网盟虽然点击单价便宜，但最终转化率低，百意那边长尾词转化成本反而更低，一个咨询大概三十多块。页面方面，我让美工把原先那个满屏文字的公司介绍页拆成了三个栏目页：一个叫“南通崇川维修案例”，专门放最近做的水管抢修、电路改造实拍；一个叫“常见问题”，用问答形式覆盖“南通崇川疏通马桶多少钱”“崇川区防水修补多久能干”这类搜索意图；还有一个是“服务流程”，简单写接到电话后怎么派单、怎么收费。这三个栏目的标题都带上了地域词和长尾词，内链互相串起来，比如案例页最后加一句“想了解费用可以看服务流程页”。调整后一个月，这三个栏目页陆续被百度收录，其中“常见问题”那个页面的自然搜索流量涨得最快，每天有十几次点击，偶尔还能接到电话咨询。

〖Five〗第三个避坑点其实是预算分配的顺序。我复盘后发现，一开始老板把预算大头给了网盟，百意只留了小部分，但网盟的流量质量很难控制，尤其小城市本地项目，人群标签不够细，容易浪费。正确做法应该是先跑百意的精准长尾词，等转化稳定了，再拿一部分预算去测网盟的本地定向，而且网盟的落地页必须跟百意一样做单独页面，不能直接放首页。我给这个项目调整了两周后，网盟的咨询转化从零变成了每周一两个，百意那边咨询稳定在每周五到八个，虽然量不大，但客户明确是崇川区本地的，后续成交率还不错。老板后来跟我说，以前觉得百度网盟和百意都是烧钱的东西，现在至少知道哪个能先出效果了。，埃及猫跟男孩拔萝卜

〖Six〗总结下来，如果让我给南通崇川这类本地企业排执行顺序，我会建议先集中精力做百意的长尾词页面，把标题、内容、内链都卡死地域和具体服务词，等自然流量和付费流量带来的咨询稳定了，再拿小预算跑网盟的本地生活定向。而且网盟的落地页不能偷懒，一定单独做，跟百意的页面风格统一但内容更偏品牌展示。整个项目跑下来，我最大的感触是百度网盟和百意本身不是坑，坑在投放前没有拆词、没有做针对性的落地页、没有看转化路径。这个案例里，老板前期浪费了大概两三个月预算，但后面调整后每周能接到十几个本地咨询电话，至少成本能打平了。

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