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从一次调整看百度网盟点击的真正影响******

从一次调整看百度网盟点击的真正影响

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从一次调整看百度网盟点击的真正影响

〖One〗去年接了一个咸阳秦都的家装公司项目，老板一直抱怨百度网盟点击花了钱却没见到咨询。我接手时后台显示平均每天有100多次百度网盟点击，但咨询表单提交量几乎为零。按说网盟覆盖面广，不应该这么惨。我第一反应是检查落地页，发现他们用的是公司首页，直接拿来做网盟推广。首页主要是品牌介绍和案例展示，没有任何针对网盟流量的引导。更离谱的是，首页的转化按钮藏得很深，用户点进来得翻两屏才能找到联系方式。这种页面结构，再多的百度网盟点击也转化不了。，导管导射视频素材网站

〖Two〗第一个错误就是落地页跟网盟流量完全不匹配。网盟点击来的用户大多是被图片广告吸引，进来之后看到大段品牌介绍，根本没有耐心细看。我复盘后把落地页拆成两个方向：一是针对装修咨询的长表单页，二是针对局部改造的短咨询页。长表单页把标题改成“咸阳秦都装修报价计算器”，短咨询页标题是“秦都区老房翻新3天出方案”。改完后百度网盟点击的停留时间从平均15秒拉到近50秒，但表单提交还是不多。后来发现是页面上跳转链接太多，用户点着点着就跑了。实际检查发现，原版落地页加了三个外链，一个指向公司博客，一个指向合作商，还有一个是友情链接页。我把这些外链全部删掉，只保留内链，指向案例页和报价页。调整后点击到咨询的转化率开始有了零星的提升，但还是达不到老板预期。，冉冉姐姐最新vlog合集

〖Three〗第二个错误是出价策略太粗放。网盟点击通常按展示计费，但这家公司的账户设置是统一出价，所有人群都一样。我分析后台数据发现，早上10点到12点和晚上8点到10点这两个时间段，百度网盟点击的转化率明显高于其他时段，但预算却平均分配到全天。后来调整了分时段出价，重点时段出高价抢流量，非高峰时段降低出价比例。www.173qip.com，同时做了人群定向，圈定咸阳本地25-45岁、关注装修和房产的人群。调整后百度网盟点击总量虽然从日均100多次降到了70次左右，但咨询表单提交从每周0到1次变成了每周3到5次。老板觉得点击少了反而咨询多了，有点不理解，但我解释后他接受了。

〖Four〗工具层面，我用百度统计的页面热力图看了落地页的点击分布。发现用户点击最多的是页面上方的一张装修效果图，但那张图没有加链接。我后来把这张图替换成了“点击预约免费量房”的按钮图，并且给图片加了alt标签，把关键词“咸阳秦都装修”和长尾词“秦都区旧房改造”都写进去了。内链上也做了调整，在图片按钮下面加了一段文字：“查看更多秦都区装修案例”，链接到案例栏目页。案例栏目页本身之前收录很差，标题只是“装修案例”，我改成“咸阳秦都装修案例集锦-本地实拍”。改完两周后，案例栏目页的百度索引量从30多条涨到90多条，百度网盟点击进来的用户有大概10%会点进案例页，停留时间超过1分钟。，天天摸天天做天天爽天天弄

〖Five〗第三个避坑点是广告创意和落地页标题不一致。原来网盟广告的创意标题是“咸阳装修公司排名”，但落地页标题是“咸阳秦都装修报价计算器”。用户点击进来发现内容跟预期不符，跳出率很高。我把创意标题改成“咸阳秦都装修报价单免费领”，落地页标题也改成一致的关键词。另外广告图片上的文案也做了调整，从“高品质装修”改成“秦都区业主真实报价”，更地域化。这个改动后，百度网盟点击的点击率从1.2%升到2.1%，但咨询量并没有立刻翻倍。后来发现是页面上缺少紧迫感，我加了一个“前20名预约送甲醛检测”的引导，咨询量才慢慢起来。从整个项目看，网盟点击的优化不能只看点击率，要同步看页面体验和转化引导，哪一环断了都白费。，一小孩吃78

〖Six〗总结下来，百度网盟点击要想出效果，执行顺序应该是：先确认落地页跟广告创意关键词一致，再优化页面结构和内链减少跳出，接着调整出价策略和人群定向，最后用工具监测用户行为持续迭代。这个逻辑在咸阳秦都这个项目里花了两个月才跑通，中间踩了不少坑。如果一开始就盯着点击量不放，可能永远看不到咨询变化。现在项目稳定了，每周能保持8到10个表单提交，老板觉得网盟还是值得投的，前提是得有人持续调。适用场景其实很明确，只要是本地服务类项目，比如装修、维修、教育，都可以套这套流程，但每个环节都得落地到具体页面和关键词上，不能照搬模板。

第站内优化 很多企业站都使用flash特效，为了达到网站的美观度，这个是最致命的，网站导航很重要，seoer们最好能用DIV+CSS完成，让人看上去简洁明了。懂得如何运用nofollow标签，在HTML标签里nofollow是一个属性值，其作用是告诉搜索引擎不要追踪此网页上的链接。

url唯一性：网站的静态化是必不可少的，尤其是对于中小企业的网站来说，同时网站的目录结构最好不要超过3层。站内链接：网站内部的网页与网页之间要有站内的链接，这样可以让访客可以方便地访问到网站中的任何一个页面，还能给搜索引擎的蜘蛛提供索引的通道，利于网站优化。

内部优化 META标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的优化；内部链接的优化，包括相关性链接（Tag标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接；网站内容更新：每天保持站内的更新（主要是文章的更新等）。

还有一点就是很多企业网站所忽略的，就是优化站内搜索！很多CMS建立的企业网站，其自带的站内搜索都存在一定不足。这需要我们根据产品的特性建立一套行之有效的索引搜索程序。不要省这份时间，这十分重要。在完成一个潜心为客户打造的企业网站后，下面要进行的才是针对搜索引擎的优化，即SEO。

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从一次调整看百度网盟点击的真正影响

〖One〗去年接了一个咸阳秦都的家装公司项目，老板一直抱怨百度网盟点击花了钱却没见到咨询。我接手时后台显示平均每天有100多次百度网盟点击，但咨询表单提交量几乎为零。按说网盟覆盖面广，不应该这么惨。我第一反应是检查落地页，发现他们用的是公司首页，直接拿来做网盟推广。首页主要是品牌介绍和案例展示，没有任何针对网盟流量的引导。更离谱的是，首页的转化按钮藏得很深，用户点进来得翻两屏才能找到联系方式。这种页面结构，再多的百度网盟点击也转化不了。，导管导射视频素材网站

〖Two〗第一个错误就是落地页跟网盟流量完全不匹配。网盟点击来的用户大多是被图片广告吸引，进来之后看到大段品牌介绍，根本没有耐心细看。我复盘后把落地页拆成两个方向：一是针对装修咨询的长表单页，二是针对局部改造的短咨询页。长表单页把标题改成“咸阳秦都装修报价计算器”，短咨询页标题是“秦都区老房翻新3天出方案”。改完后百度网盟点击的停留时间从平均15秒拉到近50秒，但表单提交还是不多。后来发现是页面上跳转链接太多，用户点着点着就跑了。实际检查发现，原版落地页加了三个外链，一个指向公司博客，一个指向合作商，还有一个是友情链接页。我把这些外链全部删掉，只保留内链，指向案例页和报价页。调整后点击到咨询的转化率开始有了零星的提升，但还是达不到老板预期。，冉冉姐姐最新vlog合集

〖Three〗第二个错误是出价策略太粗放。网盟点击通常按展示计费，但这家公司的账户设置是统一出价，所有人群都一样。我分析后台数据发现，早上10点到12点和晚上8点到10点这两个时间段，百度网盟点击的转化率明显高于其他时段，但预算却平均分配到全天。后来调整了分时段出价，重点时段出高价抢流量，非高峰时段降低出价比例。www.173qip.com，同时做了人群定向，圈定咸阳本地25-45岁、关注装修和房产的人群。调整后百度网盟点击总量虽然从日均100多次降到了70次左右，但咨询表单提交从每周0到1次变成了每周3到5次。老板觉得点击少了反而咨询多了，有点不理解，但我解释后他接受了。

〖Four〗工具层面，我用百度统计的页面热力图看了落地页的点击分布。发现用户点击最多的是页面上方的一张装修效果图，但那张图没有加链接。我后来把这张图替换成了“点击预约免费量房”的按钮图，并且给图片加了alt标签，把关键词“咸阳秦都装修”和长尾词“秦都区旧房改造”都写进去了。内链上也做了调整，在图片按钮下面加了一段文字：“查看更多秦都区装修案例”，链接到案例栏目页。案例栏目页本身之前收录很差，标题只是“装修案例”，我改成“咸阳秦都装修案例集锦-本地实拍”。改完两周后，案例栏目页的百度索引量从30多条涨到90多条，百度网盟点击进来的用户有大概10%会点进案例页，停留时间超过1分钟。，天天摸天天做天天爽天天弄

〖Five〗第三个避坑点是广告创意和落地页标题不一致。原来网盟广告的创意标题是“咸阳装修公司排名”，但落地页标题是“咸阳秦都装修报价计算器”。用户点击进来发现内容跟预期不符，跳出率很高。我把创意标题改成“咸阳秦都装修报价单免费领”，落地页标题也改成一致的关键词。另外广告图片上的文案也做了调整，从“高品质装修”改成“秦都区业主真实报价”，更地域化。这个改动后，百度网盟点击的点击率从1.2%升到2.1%，但咨询量并没有立刻翻倍。后来发现是页面上缺少紧迫感，我加了一个“前20名预约送甲醛检测”的引导，咨询量才慢慢起来。从整个项目看，网盟点击的优化不能只看点击率，要同步看页面体验和转化引导，哪一环断了都白费。，一小孩吃78

〖Six〗总结下来，百度网盟点击要想出效果，执行顺序应该是：先确认落地页跟广告创意关键词一致，再优化页面结构和内链减少跳出，接着调整出价策略和人群定向，最后用工具监测用户行为持续迭代。这个逻辑在咸阳秦都这个项目里花了两个月才跑通，中间踩了不少坑。如果一开始就盯着点击量不放，可能永远看不到咨询变化。现在项目稳定了，每周能保持8到10个表单提交，老板觉得网盟还是值得投的，前提是得有人持续调。适用场景其实很明确，只要是本地服务类项目，比如装修、维修、教育，都可以套这套流程，但每个环节都得落地到具体页面和关键词上，不能照搬模板。