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〖Six〗总结下来,泉州百度网盟推广的适用场景,更适合那些有明确地域属性、产品单价不高、决策周期短的本地生意,比如机械加工、五金配件、包装印刷这类。执行顺序上,我建议先做客户画像调研,搞清楚目标人群的上网习惯,再根据画像去设置兴趣定向和地域圈层;落地页必须单独做,不能拿首页凑数,页面上要有清晰的行动点,比如表单或扫码;最后一定要装好统计和转化跟踪,不然钱花了都找不到原因。这个项目虽然没做出什么惊天数据,但至少让老板知道,网盟推广不是撒网,而是撒饵。后来他问我能不能再加个视频推广计划,我说先把现有的跑稳了再说。
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〖Two〗第一个错误是定向太粗。老板把行业兴趣设为“工业设备”,地域范围却圈了整个福建省。复盘后我意识到,网盟推广的核心是“人对场景”,不是“词对搜索”。泉州地区的目标客户,大概率是本地工业园区的采购员或者小老板,他们平时上网可能看行业资讯,也可能刷短视频。我后来调整时,把兴趣定向拆成了“机械制造”“五金加工”“本地工业采购”三个细分标签,同时锁定泉州晋江、南安、石狮三个工业集中区,排除掉了非目标城市。地域范围缩小后,展示量从每天两千多掉到八百左右,但点击率慢慢爬到了0.8%,原因很简单,看到广告的人更可能是真在找加工厂的人。同时我改了出价策略,从均匀投放改成优先覆盖工作日上午9到11点和下午2到4点,这两个时段后台数据显示点击转化率最高。,日韩两性视频
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