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百度网盟p联合为什么没效果******
百度网盟p联合为什么没效果
〖One〗去年下半年,我接手一个洛阳涧西的本地家装公司项目,老板说投了百度网盟p联合三个月,钱花了不少,但咨询电话基本没响过。我一开始也以为是账户设置问题,打开后台一看,数据栏里展示量倒是有几万,点击率连0.1%都没到,更别提转化了。这家公司主要做旧房翻新和局部改造,目标客户就是涧西区那些老小区的业主,年龄普遍在40到55岁之间,平时不太会上网搜“装修公司排名”,更多是在百度看新闻或者刷视频时被动接触到广告。我当时第一反应是,百度网盟p联合的定向和落地页八成脱节了,但具体问题出在哪,还得一步步拆。,17-c20起草视频
52G我爱搞g52.ppt,〖Two〗第一个问题出在人群定向太宽泛。老板之前设的定向就是“洛阳+装修”,年龄性别都没限制,结果广告被投给了大量在校大学生和刚毕业的年轻人——这些人根本不可能在涧西买老房装修。我复盘后查了后台的兴趣标签,发现百度网盟p联合默认勾选了很多泛流量分类,比如“家居兴趣”下面还有“租房”“宿舍改造”,完全不是我们的目标客户。后果就是点击成本高,但点进来的人一看是旧房翻新,直接就关了。后来我把人群缩小到“35-55岁+房产已购+装修维护”,并且地域限定在涧西区及周边三个街道,跑了一周,点击率从0.08%涨到了0.21%,虽然不算高,但起码进来的流量更贴近真实业主了。
〖Three〗第二个坑是落地页和广告文案完全不对路。广告图用的是那种现代极简风的客厅效果图,但洛阳涧西的老房子大多是九十年代建的砖混结构,层高低、厨卫小,业主看到图第一反应是“这跟我家没关系”。我实际检查了百度网盟p联合的推广页,发现老板直接套用了公司官网的首页,里面全是别墅大宅案例,旧房翻新的内容被塞在二级栏目里,用户点进来根本找不到。后来我单独做了一个落地页,标题改成“涧西老房翻新,厨卫改造一口价”,首屏放了三组本地老房改完前后的对比图,电话按钮直接悬浮在底部。这个页面上线后,百度网盟p联合的点击到咨询转化率从0.5%提到了1.8%,虽然还是低,但至少每周能接到两三个真正问价格的电话。,🔞🍌进🍑里❌❌❌片国产免费
〖Four〗页面调完之后,我又去盯关键词和长尾词的匹配问题。百度网盟p联合本质上用的是兴趣推荐和搜索意图结合,不是纯搜索竞价,所以我不能只靠“洛阳装修”这种大词。我重新梳理了涧西那些老小区的名字,比如“一拖家属院”“中信重工小区”“河柴家属区”,把这些地名加上“翻新”“改造”“厨卫漏水”做成了一批长尾词,投进百度网盟p联合的计划里。成全免费高清观看在线电视剧下载,同时还把广告创意里的文案改了,像“涧西三十年老房改造,免费上门量房”这种,点击率又往上走了点。收录这块其实涉及不到,因为网盟不靠自然收录,但我发现页面在百度搜索里关于“涧西旧房翻新”的排名也顺带涨了,可能因为落地页内容更本地化,反而帮到了自然流量。
精品国产国语对白AⅤ,〖Five〗第三个避坑点我没想到,就是百度网盟p联合的频次控制没设好。老板原来把广告展示频次设成了“不限”,结果同一个业主一天能看七八次我们广告,到后面直接反感,甚至有人在电话里说“你们家广告太烦了”。我后来把频次改成每个用户每天最多三次,同时把时段限制在上午10点到12点、下午3点到6点——这是涧西中老年业主比较可能刷手机的时间。调整之后,百度网盟p联合的点击率没有明显下降,但咨询电话的质量反而高了,因为不再是被烦到点进来的人,而是真的有需求才点。前后对比下来,月咨询量从原来的3个变成了11个,虽然还是小数目,但对于这种本地小项目来说,已经算跑通了。
〖Six〗总结一下百度网盟p联合的执行顺序,适合预算不高、目标明确的本地企业。第一步,先把人群定向做窄,地域精确到街道或社区,年龄和兴趣标签卡死。第二步,单独做一个本地化的落地页,内容直接对应目标客户的老房痛点,不要用通用模板。第三步,长尾词用本地小区名加需求词组合,不要只投行业大词。第四步,频次和时段必须控制,不然再精准的定向也会把客户惹毛。这套流程下来,洛阳涧西这个项目算是从完全没效果,变成了能稳定出咨询,虽然数据不好看,但至少钱没白花。百度网盟p联合不是不能做,但得把它当成本地精准投放工具来调,不能指望它自动带来客户。
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