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百度网盟创意标题写不好流量全浪费******
百度网盟创意标题写不好流量全浪费
大咪咪官方版下载，〖One〗去年下半年我接手了包头昆都仑一个本地家装公司的百度网盟推广项目。对方是个做了三年的装修公司，之前一直在百度做搜索推广，网盟这块是他们老板听同行说能低价引流才开通的。我接手时后台已经跑了两个月，消费了大概一万二，但后台看咨询量一共才7个，其中还有两个是误点直接挂断的。老板跟我抱怨说网盟就是个骗子渠道，投进去的钱全打水漂。我没急着下结论，先翻了一下他的创意列表——一看就发现问题了。他所有网盟创意的标题都是“包头装修公司哪家好”、“昆都仑装修报价”、“装修公司排名前十”这种，看起来每个都像模像样，但其实全踩了百度网盟创意标题的大坑。
〖Two〗第一个错误是他把搜索推广的标题直接复制到网盟里用。搜索推广和网盟是完全两个逻辑：搜索是用户主动搜了关键词才看到你，网盟是用户在看别人的页面时你强行弹出来的广告。用户当时大脑里根本没有“要找装修公司”这个念头，你给他看一个“包头装修公司哪家好”，他第一反应是“我又没搜这个，关我什么事”。我复盘后发现，这种标题的点击率只有0.公交车扒开稚嫩挺进去J赵知梨，12%，基本就是纯浪费展现。更严重的是，因为点击率太低，百度网盟系统会自动降低这个创意的展现权重，后面你有多少预算都花不出去。我接手时这公司网盟账户里还有三千多余额，但连续七天每天只花掉十几块钱，就是因为创意标题不行导致系统不推了。后来我把这些标题全撤了，重新按网盟场景来写。
〖Three〗第二个错误就是把标题写得太虚太笼统。比如他有一条“专业装修，值得信赖”，这种词放在搜索推广里也许还能蹭点品牌印象分，但在网盟这种被动展示场景里，用户根本不知道你在说什么。我后来改成了“昆都仑业主装修前先看这3条避坑建议”和“包头装修别踩坑，今年流行这样设计”。改完之后我做了个对比测试：两个旧标题跑一周，展现量差不多都是两万左右，点击只有二十几次；新标题同样展现量下，点击直接涨到一百七十多次。这不是说新标题多牛，而是旧标题根本就没告诉用户“我跟你有什么关系”。网盟创意标题的核心就是要在0.5秒内让用户觉得“这玩意儿跟我有关”，哪怕他只是好奇点一下。我后来还加了一条带疑问的：“你家装修预算总超支？试试这个方法”，这条点击率到了1.8%，算是当时账户里最好的了。，五月婷婷五月天精品视频
成人免费观看A片毛片衣人，〖Four〗页面调整也是跟着标题一起做的。原来他们的落地页就是公司官网首页，进去全是公司介绍和资质证书，对于网盟来的流量来说，用户根本不想看这些东西。我把网盟流量的落地页单独做了一个栏目，叫“昆都仑装修避坑案例”，里面放了三个本地真实案例，每个案例前面都写了一段类似“这个小区业主犯了什么错，最后多花了多少钱”的引子。标题里提到“避坑”、“预算”的创意，我都链到这个案例页上。然后内链上我做了个简单的处理：案例页底部加了三个相关栏目的链接，一个是“包头装修报价参考”，一个是“昆都仑最近装修工地实拍”，还有一个是“装修验收标准清单”。这个调整做完之后，虽然点击转化率没有立刻暴涨——从原来的0.3%涨到了0.6%左右——但咨询质量明显上来了。之前来咨询的都是问“你们公司多大、做了多少年”这种基础问题，现在来问的是“我家面积120平，按你们案例里的那个方案大概多少钱”，说明标题和页面把初步筛选做完了。
〖Five〗第三个避坑点是长尾词和地域词的搭配。最开始他们网盟投放的关键词全是“装修公司”、“包头装修”这种大词，预算烧得快但转化差。我后来把关键词拆成更细的维度，比如“昆都仑二手房翻新”、“包头老房改造费用”、“包头皮毛厂小区装修案例”这种。这些词搜索量确实低，但在网盟的定向逻辑里，关键词越细，匹配到的页面越精准，用户看到你的概率反而更高。盘点美女弯腰时看到白球球的视频，我调完关键词后，又顺手把创意标题里的地域词也做了拆分：原来标题都写“包头”，后来我根据后台数据发现昆都仑区的用户点击率明显高于其他区，就把大部分标题改成“昆都仑”开头。这个改动让点击率又涨了大约0.3个百分点，不算多，但胜在稳定。收录方面，这些案例页大概用了两周才全部被百度收录，点过来的人大部分是直接访问，不是搜索来的，所以收录对网盟来说不是核心指标，但页面质量直接影响点击后的留存。
〖Six〗总结一下，这个项目前后跑了三个月，从月消费一千二涨到了月消费四千多，咨询量从7个提到三十多个，虽然绝对值不高，但老板后来跟我说至少不亏了。我个人的判断是，做百度网盟创意标题，核心顺序应该是：先搞清楚你的用户此刻在干什么，别用搜索思维写网盟标题；然后标题里必须给用户一个“跟我有关”的理由，哪怕是好奇也行；最后落地页要配合标题里的钩子，别让用户点进来发现不是那么回事。地域词和长尾词属于锦上添花，但前期基础没打好，后面再细也没用。这个思路后来我用到另一个包头的建材客户上，效果也类似——证明不是运气，是逻辑对了。但我也承认，网盟本身的流量质量确实不如搜索，如果你预算有限，还是优先做搜索，网盟更适合做品牌曝光和二次触达。
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