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〖One〗去年秋天,我接手太原小店区一个做快消品批发的客户项目,老板姓张,四十多岁,之前自己瞎折腾过百度网盟。他第一次找我时特别郁闷,说每个月的网盟预算烧了好几千,但电话咨询量还不如之前自然搜索多。他问得最多的问题就是“百度网盟推广怎么关闭”——后台按钮点了几次,感觉关了又像没关,第二天账户还是显示有点击消耗。我当时没急着给答案,先让他把账户权限和投放记录导出来,一看就发现了问题。他其实关过两次,但每次都是只暂停计划,没有把全部层级包括单元和创意都停掉,加上之前设置的自动续费功能没取消,系统凌晨又自动激活了部分广告组。这属于典型的不熟悉后台层级逻辑。,91视频蝌蚪国产欧美
〖Two〗第一个大坑出在关键词和页面完全脱节。他做批发,主要卖零食饮料,网盟投放时选了“饮料批发”“零食供货”这种泛词,但落地页是公司首页。首页标题写的是“太原小店区快消品批发公司”,内页根本没有产品分类和价格参考。从网盟点进来的用户本来想找具体报价,一看首页全是公司介绍,大多数直接关页面走了。我查了后台,点击次数不低,日均有七八十次,但跳出率超过了85%。这就解释了为什么钱花了,咨询没几个。百度网盟推广怎么关闭这件事后面再说,但如果是这种落地页配置,就算不关网盟也是浪费预算。我当时建议他先把网盟计划全部暂停,腾出精力改网站结构。,污污网站在线观看
〖Three〗第二个错误更隐蔽。张老板之前请人做过一个产品分类页面,标题写成“小店区饮料批发价格”,但页面上图片为主,文字只有两三百字,而且没有任何内链指向核心栏目。我自己用百度站长工具查了收录情况,这个页面发了两周一直没被收录,更不用说通过网盟引流进来的人能看到什么了。后来我重新写了一遍这个页面的标题,改成“太原小店区饮料批发|零食供货商电话报价”,正文补了八百多字的产品描述和地区物流说明,内部加了一条链指向案例页,同时把网盟里的旧推广单元全部删除、重新建了一个以长尾词“小店区饮料批发哪家价格低”为主的网盟计划。虽然关网盟这件事客户很急,但我还是建议他先做完这轮页面优化再决定要不要彻底关,因为网盟本身不是不能用,只是之前用错了。,插逼图
〖Four〗讲到工具调整,我用百度营销后台里的搜索词报告,把网盟过去三个月带来的搜索词下载下来,发现大量点击来自“饮料批发加盟”“零食店创业”这种和批发业务不完全匹配的词。这类词人群意图偏轻创业,不是直接采购商,所以转化率极低。我实际检查了每个词对应的落地页,发现其中不少词指向的居然是公司“关于我们”页面——这显然是当初建计划时,自动匹配功能没关闭,系统自选了一堆无关词。水龙乐园动漫在线,我手动加了一批否定词,比如“加盟”“创业”“摆摊”,还在网盟投放里设置了地域定向只覆盖太原市区和周边县市。这些动作做完之后,半个月内点击量从日均八九十次降到了四五十次,但咨询转化率从不到1%爬到了接近3%。张老板这时候反而不着急问百度网盟推广怎么关闭了,因为他看到有效果了。
〖Five〗第三个避坑点跟账户余额和自动续费有关。之前他点击关闭网盟时,账户里还剩一千多块余额,系统提示说“暂停后余额保留”,他以为就完事了。结果一周后又收到扣款短信,才发现是因为之前开通了“余额不足自动续费”服务,加上网盟计划虽然暂停了,但系统级的一个“智能推荐”开关没关,又自动创建了一个新的广告计划。这种设计对新手特别不友好。我帮他登录百度营销平台,在“财务管理-自动充值设置”里彻底关闭了自动续费,同时把账户里的所有计划、单元、创意全部删除,不是暂停,是删除。然后再去“工具中心-转化跟踪”里把之前安装的网盟跟踪代码移除。做完这四步,账户才算真正停掉。之后一个月没有产生任何新消耗,客户才彻底放心。,成人全集在线看完整版
〖Six〗最后总结一下执行顺序。如果你也在小店区或者别的地方做快消品批发,想关掉百度网盟推广,建议先别急着删账户。第一步,导出所有计划单元,把那些点击高但转化低的关键词标记出来,这些词往往就是烧钱的元凶;第二步,修改落地页标题和内链,确保每个词都能对应到具体产品页,哪怕只改两三个核心页面也好;第三步,关闭自动续费,删除所有计划、单元、创意,再移除跟踪代码。这个流程我们当时跑了大概两周,中间还补了一篇关于“太原小店区饮料批发物流时效”的长尾内容,意外收录后带来了七八次自然咨询。其实关不关网盟不是核心问题,关键是搞清楚流量进来之后,用户到底能不能找到他想买的东西。如果页面本身不行,关掉只是止损;如果页面改好了,网盟反而能成为一个补充渠道。
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