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百度网盟地域定向在淄博张店整木定制上的应用与调整******

百度网盟地域定向在淄博张店整木定制上的应用与调整

〖One〗去年我给淄博张店一家做整木定制的工厂网站跑百度网盟，当时客户要求必须精准覆盖本地装修人群。网站本身做了半年SEO，整木定制、全屋定制这些核心词在张店本地有排名，但咨询量一直上不去。那香蕉在线视频网，我接手时查了下百度统计，发现网盟计划开了地域定向，选了淄博市，可点击来源里有一大半是济南、潍坊甚至外省IP。客户问为什么花了钱没效果，我复盘后第一反应就是百度网盟地域定向这块根本没玩明白，不是选个市就完事，系统默认的定向范围会把流量洒得到处都是。

〖Two〗第一个错误是地域定向的粒度太粗。我只在计划层选了淄博市，但没在单元层做二次限制，结果百度网盟的地域定向本身是依靠IP库和用户画像交叉判定的，手机基站信息或者WiFi归属地经常漂移，导致很多济南的装修公司IP被判定成淄博，或者用户在淄博搜了整木定制，但出差到外地后刷到广告也被算进来。实际检查后台数据时，我发现济南的曝光占比超过15%，点击率低得可怜，转化更是零。后来我把地域定向从市细化到张店区，同时排除掉周边区县，又加上了常驻人口定向，这样虽然曝光量降了四成，但点击成本直接砍了一半，咨询电话也开始有了。，Naruto粉色苏州晶体公司的iso结构免费大全

男人扎爽进女人j网站免费，〖Three〗第二个错误是没结合关键词做排除词。当时我设的定向词是整木定制、全屋定制、实木家具，结果百度网盟地域定向匹配时，系统把很多搜了定制旅游、定制礼盒的流量也引进来。我复盘后重新拆词，把木门安装、定制酒柜这些带服务的词单独建了个单元，地域仍然锁死张店区，又加上否定词比如装修公司排名、免费设计，因为这些词来的大多是比价用户，转化率极低。调整后一周，点击量从日均120掉到50左右，但咨询次数从每周2个涨到5个，老板说电话里问的明显都是本地要装修的人。

〖Four〗工具方面我用的是百度网盟的展现频次控制，之前没开，一个用户一天能刷到七八次，嫌烦还投诉。后来我把频次设成三天内最多3次，又搭配了时段定向，只跑晚上7点到10点，因为张店这边整木定制咨询大多在下班后。页面我也改了，原来引流到首页，但首页讲的是品牌故事，客户进来不知道干嘛。我专门做了张店本地整木定制案例的落地页，标题写成淄博张店整木定制工厂直营-看本地实景案例，页面里放了工厂实拍图和小区地址，内链指向具体产品栏目。这个调整后，跳出率从78%降到55%，停留时间涨了一倍。，抖漫安装包

〖Five〗第三个避坑点是地域定向和人群标签的优先级。我一开始以为选了地域定向后，系统会自动优化给本地人，但实际跑下来发现百度网盟地域定向是先用地域筛一遍，再按人群兴趣匹配，如果不手动勾选常驻人口或近期搜索行为，系统还是会把地域外但兴趣匹配的人丢进来。后来我在单元设置里勾选仅限常驻地域，又把年龄锁在30到50岁，性别不限，因为整木定制决策者多数是中年人。欧美激情性，数据变化是曝光量从每天3000降到1800，但点击率从0.5%升到1.2%，咨询量稳定在每周4到6通，老板说比以前节约了一半预算。

〖Six〗总结下来，百度网盟地域定向在淄博张店这类地级市做本地化项目时，执行顺序应该是先定区县粒度，再配合常驻人口标签，然后建落地页时标题里一定要带上地域词，比如张店整木定制案例，内链指向本地服务页。关键词层面别只用大词，把整木定制衣柜、张店实木定制这类长尾词单建单元，否定词提前加好，频次和时段也要调。这个项目跑了三个月，整体咨询成本从每通120元降到65元左右，虽然曝光量少了，但来的都是有效线索。后来我接其他三四线城市的整木定制项目时，这套流程基本照搬，只是换个区名和落地页图片，效果都还算稳。