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易踩坑的邵阳百度网盟推广注意这三点不然白投******

易踩坑的邵阳百度网盟推广注意这三点不然白投

亚洲免费视频在线，〖One〗去年下半年，邵阳本地一家做建材批发的朋友找到我，说他们投了百度网盟推广，花了小两万，结果后台点击量看着还行，但实际从邵阳本地打来的咨询电话不到五个。我接手时先看了他的账户后台，发现他设置的推广地域虽然是“邵阳”，但网盟页面里关键词和落地页完全是通用模板，连“邵阳建材批发市场”、“邵阳装修材料送货上门”这种基础长尾词都没放进去。更让我头疼的是，他用的落地页是公司官网首页，首页标题写的是“XX建材公司——专业批发各种建材”，这个标题放在全国任何地方都适用，但邵阳本地客户搜“邵阳附近建材店”时，百度根本匹配不到这个页面。这其实是个很典型的错误：网盟推广的流量来源是兴趣标签加关键词匹配，如果落地页内容跟邵阳本地搜索意图脱节，那点击再多也是无效流量。

〖Two〗第一个踩坑的点是地域词和页面标题的错配。我当时把落地页改成了一个针对邵阳本地客户的专题页，标题直接写成“邵阳百度网盟推广案例——XX建材为邵阳工地直供水泥沙石”，页眉加了一段“邵阳三区两县免费配送”的文字，内链指向了“邵阳建材批发价格”、“邵阳装修材料清单”这几个子栏目。改动之后大概一周，后台看到“邵阳建材批发”这个词的展现量从每天二十多次涨到了八十多次，但点击率没怎么变，还是百分之一点几。9I果冻制作厂平台，复盘后我意识到，问题出在关键词匹配模式上——他原来设的是短语匹配，但网盟推广里短语匹配很容易跟全国范围词撞车，比如“邵阳建材”会被匹配到“湖南建材”或“邵阳是哪个省”，导致展现人群不精准。我后来改成了精确匹配加否定词，比如排除“邵阳学院”、“邵阳旅游”这类不相关的词，同时把地域定向从“邵阳市”缩小到“大祥区、双清区、北塔区”，因为邵阳下面县城的物流成本他其实覆盖不了。改了之后，第二天“邵阳百度网盟推广”这个核心词的点击率升到了百分之三点七，虽然还是不高，但咨询电话明显多了一个，是双清区一个工头打来问水泥价格的。

美女无遮挡网站，〖Three〗第二个错误更隐蔽，是他没有做网盟页面的A/B测试。一开始他所有广告都指向同一个首页，后来我在实际检查时发现，不同渠道来的用户对页面的反应完全不一样。比如从“邵阳装修公司”这个长尾词点进来的人，更关心的是“有没有现货”和“能不能一小时送到”；而从“邵阳工地材料供应商”这个词进来的人，第一眼想看的是“价格对比表”和“合作案例”。我把同一个专题页拆成了两个版本：A版标题是“邵阳百度网盟推广——建材批发当天送货”，B版标题是“邵阳百度网盟推广——工地材料价格透明”。A版在网盟里跑了五天，平均停留时间四十八秒，跳出率百分之六十二；B版停留时间一分二十秒，跳出率百分之四十一。后来我把B版设为默认落地页，又给A版加了“邵阳建材批发市场”这个词的定向，结果A版的咨询转化反而更好一点。这个操作让我明白，网盟推广不能只盯着点击率，要关注不同标题对应的落地页行为数据。

搞鸡78，〖Four〗工具方面我用了百度统计的页面热力图，配合网盟后台的“兴趣人群”报告。热力图跑了一个星期，发现邵阳本地用户访问B版页面时，超过一半的点击集中在价格表区域和“电话咨询”按钮上，而A版页面的点击分散在导航栏和图片上。根据这个反馈，我把B版页面的价格表挪到了首屏，同时把“免费配送邵阳全城”这句话加粗放到标题下方。这个改动让“邵阳百度网盟推广”这个关键词的点击率又涨了零点八个百分点，但收录方面没什么变化——网盟页面本身不需要百度收录，它靠的是广告匹配，所以我不去纠结收录数。倒是“邵阳装修材料批发”这个长尾词，因为我在页面里反复自然提到了两次，后来偶尔能在百度自然搜索里被搜到，但我没指望这个，毕竟网盟和自然搜索是两个逻辑。这期间咨询量从每周两三个变成了每周七八个，虽然还是很低，但至少有人问“你们邵阳店在哪”这种具体问题了，说明地域匹配开始起作用。

精品国产网站在线看免费，〖Five〗第三个避坑点是我后来才补上的：网盟推广的预算分配和时段设置。这位朋友之前开的是全天均匀投放，但邵阳的建材生意有明显的时段规律。我查了后台数据，发现上午九点到十一点、下午两点到四点是咨询电话最集中的时段，而晚上和周末电话很少。我调整成只在工作日上午九点到下午五点投放，周末关停，预算从每天两百块砍到每天一百二十块。调整后第一周，日平均点击量从一百三十次降到了九十次，但每次点击的平均成本从两块钱降到了一块二，而且咨询电话没减少，反而因为时段集中，电话接通率更高了。这个动作让我意识到，很多人投网盟推广光盯着曝光量，忽略了实际转化窗口。有时候少投反而能省出钱来优化落地页。另外我还在页面底部加了一个“邵阳百度网盟推广专属优惠券”的弹窗，只在邵阳IP用户访问时才触发，这个弹窗让咨询量又涨了一截，但具体涨了多少我没细算，因为后来客户自己接手后台了。

〖Six〗总结一下，这套操作比较适合邵阳本地中小企业，尤其是那种有明确送货范围、预算不超过月均五千块的生意。执行顺序我建议这样走：先做邵阳本地关键词拆解，至少列二十个带邵阳区县名的长尾词；然后做一个单独的落地页，标题和内容都围绕“邵阳百度网盟推广”这个核心词展开，不要用通用首页；接着在百度网盟后台设置精确匹配、排除无关词、缩小地域到城区；再用两个版本跑A/B测试，至少跑一周看数据；最后根据电话时段调整预算和投放时间。这里面最难的是第二步，很多人嫌麻烦就跳过了，直接套首页，结果就是钱花了没效果。反过来，只要肯花一天时间做这个专题页，整个网盟推广的转化率就能从几乎为零拉到能接到电话的程度。我自己后来用这个方法帮邵阳另一个做门窗的客户试过，流程一样，只不过把“建材”换成了“断桥铝”，效果也还行。

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