百度网盟推广展现位置：一次太原小店区的本地服务推广复盘******

百度网盟推广展现位置：一次太原小店区的本地服务推广复盘

〖One〗去年下半年，我在太原小店区帮一家本地家政公司做网站推广，老板反复问“百度网盟推广展现位置到底选哪些才能来电话”。他们之前投过网盟，预算花了不少，但前台接到的咨询电话寥寥无几，大多是外地号码或者推销。我接手时先查了账户后台，发现他把网盟的展现位置几乎全选了——移动端信息流、PC端横幅、贴吧、知道合作页，统统勾上。国产少女十八岁高清电视剧免费下载，当时觉得“展现越多越好”，结果一个月下来点击量有七八百，转化却不到三个。复盘后我认为问题出在位置筛选上，网盟虽然覆盖广，但小店区的家政需求很具体，乱投位置等于打散弹。

〖Two〗第一个错误是忽略了地域与位置的匹配。他选的“百度知道合作页”展现位置，理论上能带来精准用户，但实际看下来，点击用户里超过六成是外地IP，因为知道页面全国流量太大，太原小店区的本地内容占比极低。日本WWXX色视频在线播放，我后来调整时，把“百度网盟推广展现位置”里所有无地域过滤的入口都关掉了，比如PC端的通用横幅、移动端的兴趣分类推荐，只保留了“移动端地理位置定向信息流”和“本地生活服务类APP内嵌广告位”两个选项。调整之后，头两周点击量从每天三十多掉到十二三，但咨询电话反而多了一个，因为点进来的人地图定位都在小店区范围。

久草网视频，〖Three〗第二个错误出在落地页和关键词脱节。家政公司的首页写的是“太原专业保洁”，网盟推广标题却写了“全城上门保洁，首单半价”。问题在于“全城”这个词太宽泛，用户点进网盟推广展现位置后看到的广告语和落地页首屏对不上号。用户以为能覆盖整个太原，结果发现页面只提小店区，跳出率直接飙到78%。我后来改了推广标题，把“太原小店区家庭保洁，当天预约当天上门”嵌进去，同时把落地页首屏改成小店区地图加服务范围说明。内链也补了一条，从落地页链到“小店区客户案例”栏目，那个栏目之前只有两篇文章，后来我补了六篇，每篇标题都带了小店区某个小区名，比如“小店区亲贤北街某小区深度保洁实录”。

com.manwa.daquan，〖Four〗工具层面，我用了百度统计的“页面点击热力图”去观察网盟推广展现位置带来的流量行为。发现从移动端信息流点进来的用户，55%以上会在“服务价格”这个板块停留超过10秒，但只有不到8%会继续往下翻到“联系我们”。这说明落地页的价格信息过于靠后，用户看不到就跑了。我直接把价格表格挪到首屏中部，加了一个“立即预约”按钮，按钮的锚文本直接写“小店区保洁预约”。同时把“联系我们”表单从页脚提到侧边栏固定展示。关键词方面，原来的“太原保洁”这类宽泛词点击高但转化低，我逐步替换成长尾组合，比如“太原小店区油烟机清洗”“小店区长风街家庭保洁多少钱”，这些词在网盟推广展现位置的竞争度低，点击单价也降了一截。

〖Five〗第三个避坑点是频次控制。最初系统默认每个用户每天能看三次网盟广告，但家政服务决策周期短，用户看三次还不点基本就不会再点了。我把频次改成每人每天最多展示一次，同时把展现位置里的“重复曝光”选项关掉。这个动作一开始没见效，前三天点击量继续下滑，但到第五天开始回升，而且点击用户中留电话的比例从原来的1.2%涨到3.8%。后来老板说有个客户打来电话说“你们广告我昨天就看到一次，今天搜了店名才找到”，说明控频反而让用户记住了品牌。另外，我还把“百度网盟推广展现位置”里那些容易误点的广告位，比如页面底部悬浮层、插屏广告，都取消了，避免产生无效消耗。，张婉莹手笔紫薇视频大全观看

〖Six〗总结下来，适合小店区这类地方服务项目的执行顺序应该是：先锁死地域过滤，只保留移动端地理位置定向和本地生活APP内嵌位；其次把推广标题和落地页内容对齐，关键词拆成带区域的长尾词；然后控制广告频次，砍掉容易误点的位置；最后用热力图观察用户行为，调整页面布局。这些动作做完后，第二个月电话咨询量从原来的月均5个增加到14个，其中11个是小店区本地号码。虽然点击量比第一个月少了将近一半，但实际成交反而多了两单。网盟推广展现位置不是越多越好，适合本地生意的往往就两三个位置，精投比广撒网管用。

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从一次调整看百度网盟 点击率真正影响排名的环节：南岗百度网盟点击率太低？5个******

从一次调整看百度网盟 点击率真正影响排名的环节：南岗百度网盟点击率太低？5个

〖One〗去年在哈尔滨南岗接了个本地家装公司的百度网盟项目，老板之前投了两个月，每天预算300多，但点击率一直卡在0.2%上下，咨询量几乎为零。我接手时一看后台数据，展示量不低，一天能跑七八万次，可点击就一百多。国产少女十八岁高清电视剧免费下载，最要命的是，他们用网盟纯粹为了拉曝光，完全没跟SEO配合。网站本身是个老页面，标题直接写“哈尔滨南岗装修公司”，内页连个像样的长尾词都没布局。老板问是不是网盟没效果，我复盘后觉得问题出在点击率太差，但深层根子其实在页面和关键词匹配上。

〖Two〗第一个错误是广告定向和落地页完全脱节。公司把网盟广告投给了“装修公司”这个泛词，人群包选了全哈尔滨，可落地页却是一个南岗区的案例合集页，里面全是“南岗区××小区装修效果图”。实际检查发现，用户点击进来看到的是本地内容，但广告标题写的是“哈尔滨整体装修报价”，地域词太大，跟落地页的南岗具体案例不匹配。结果就是展示量高，但点进来的人觉得内容不对胃口，直接关掉，点击率自然上不去。日本WWXX色视频在线播放，更坑的是，他们没做任何页面优化，加载速度慢，手机端图片压得变形，跳失率超过80%。我后来把广告标题改成“南岗装修公司案例实拍”，落地页直接指向一个专门针对南岗区的栏目页，标题也改成“哈尔滨南岗装修效果图大全——本地实拍”，点击率两周后从0.2%爬到0.5%。

久草网视频，〖Three〗第二个错误是人群包太泛，没做地域词细分。我在后台查看时发现，广告跑出去后，有一半展示量给了松北区和道里区的用户，这些人可能只是随便看看，根本不想跑南岗来装修。我调整人群包时，把投放范围缩小到南岗区、香坊区、以及紧邻的道外区部分街道，同时把关键词从“装修公司”拆成“南岗装修报价”“南岗旧房翻新”“南岗全屋定制”这类长尾词。操作很简单，直接复制原计划，然后修改地域和关键词包，旧计划暂停用来做A/B测试。一周后，新计划的点击率到了0.8%，虽然不算高，但咨询量开始冒头，有两个用户通过页面上的电话拨过来了。这个动作给我一个判断：网盟点击率低时，不要光盯着出价，先检查关键词和地域是否太宽。

com.manwa.daquan，〖Four〗页面调整是第三个关键点。原来的落地页是个静态的案例合集，顶部一张大图，下面列了五六个小区名字，没有内链也没有引导。我重新做了三件事：第一，把页面标题改成“哈尔滨南岗区装修公司——10套南岗实拍案例+报价”，这样用户在网盟广告里看到标题和落地页标题相关性高，点击意愿会强一些；第二，在页面里加了内链，指向“南岗华润置地装修方案”“南岗老旧小区改造”等子页面，这样用户如果没直接咨询，至少能顺着内链多浏览几页；第三，在页脚加了一个“免费获取南岗报价”的表单按钮，降低咨询门槛。改完后，页面的平均停留时间从23秒涨到47秒，点击率也跟着爬到了1.1%。收录方面，这个页面本来已经被百度收录了，但权重低，改完标题和内链后，一周内百度又抓取了一次，长尾词“南岗装修报价”从没排名慢慢进到前五页，虽然没进首页，但至少能带来一些自然搜索流量了。

〖Five〗第三个坑是忽略了百度网盟的频次控制。我之前没留意到，默认设置下同一个用户一天能看到七八次广告，结果就是点击率被拉低，用户烦了直接关。我后来把频次限制改成每48小时展示3次，同时把出价从0.8元提到1.2元，重点去抢南岗本地的精准流量。调整后展示量从每天8万降到3万左右，但点击率从0.5%直接跳到1.6%，咨询量也从一周两三个变成一天一两个。老板起初觉得展示量降了是坏事，但我算了一笔账：之前300块换来100次点击，现在200块就能换来100多次点击，而且咨询转化率更高。这个变化让我意识到，网盟点击率不能只看数字本身，得结合转化效果来判断。另外，我还在后台加了转化追踪，把表单提交和电话拨打都标成转化事件，这样能看清哪些创意和人群包真正带来了咨询。一个月后，点击率稳定在1.4%到1.8%之间，咨询量从原来月均5个涨到23个，虽然还没爆发，但对一个南岗本地的小公司来说，已经能覆盖成本了。，张婉莹手笔紫薇视频大全观看

〖Six〗总结这套操作顺序的话，我觉得应该是先检查落地页和广告标题的地域词匹配度，这是最基础的，不匹配的话其他调整都白搭；然后缩小人群包和关键词，把预算集中到真正可能转化的区域；接着优化页面结构和内链，让用户进来后有内容可看；最后控制频次和出价，别让广告变成骚扰。适用场景上，这套方法对本地服务类企业比较管用，像装修、家政、维修这些，地域词越细效果越明显。如果企业做的是全国通用产品，那人群包可以适当放宽，但落地页和标题的一致性原则还是不能丢。

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深入理解蜘蛛池的工作原理及其对搜索引擎排名的影响

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〖Five〗第三个坑是忽略了百度网盟的频次控制。我之前没留意到，默认设置下同一个用户一天能看到七八次广告，结果就是点击率被拉低，用户烦了直接关。我后来把频次限制改成每48小时展示3次，同时把出价从0.8元提到1.2元，重点去抢南岗本地的精准流量。调整后展示量从每天8万降到3万左右，但点击率从0.5%直接跳到1.6%，咨询量也从一周两三个变成一天一两个。老板起初觉得展示量降了是坏事，但我算了一笔账：之前300块换来100次点击，现在200块就能换来100多次点击，而且咨询转化率更高。这个变化让我意识到，网盟点击率不能只看数字本身，得结合转化效果来判断。另外，我还在后台加了转化追踪，把表单提交和电话拨打都标成转化事件，这样能看清哪些创意和人群包真正带来了咨询。一个月后，点击率稳定在1.4%到1.8%之间，咨询量从原来月均5个涨到23个，虽然还没爆发，但对一个南岗本地的小公司来说，已经能覆盖成本了。，张婉莹手笔紫薇视频大全观看

〖Six〗总结这套操作顺序的话，我觉得应该是先检查落地页和广告标题的地域词匹配度，这是最基础的，不匹配的话其他调整都白搭；然后缩小人群包和关键词，把预算集中到真正可能转化的区域；接着优化页面结构和内链，让用户进来后有内容可看；最后控制频次和出价，别让广告变成骚扰。适用场景上，这套方法对本地服务类企业比较管用，像装修、家政、维修这些，地域词越细效果越明显。如果企业做的是全国通用产品，那人群包可以适当放宽，但落地页和标题的一致性原则还是不能丢。

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从一次调整看百度网盟 点击率真正影响排名的环节：南岗百度网盟点击率太低？5个******

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〖Two〗第一个错误是广告定向和落地页完全脱节。公司把网盟广告投给了“装修公司”这个泛词，人群包选了全哈尔滨，可落地页却是一个南岗区的案例合集页，里面全是“南岗区××小区装修效果图”。实际检查发现，用户点击进来看到的是本地内容，但广告标题写的是“哈尔滨整体装修报价”，地域词太大，跟落地页的南岗具体案例不匹配。结果就是展示量高，但点进来的人觉得内容不对胃口，直接关掉，点击率自然上不去。日本WWXX色视频在线播放，更坑的是，他们没做任何页面优化，加载速度慢，手机端图片压得变形，跳失率超过80%。我后来把广告标题改成“南岗装修公司案例实拍”，落地页直接指向一个专门针对南岗区的栏目页，标题也改成“哈尔滨南岗装修效果图大全——本地实拍”，点击率两周后从0.2%爬到0.5%。

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