百度网盟实操：预算花在展示还是点击上更划算******

百度网盟实操：预算花在展示还是点击上更划算

免费看片软件下载网页，〖One〗去年在三亚吉阳帮一个本地民宿做线上推广，老板一开始就想上百度网盟，觉得覆盖面广，能直接带来订房电话。当时项目预算有限，一个月只有三千块，他让我二选一：到底按展示付费还是按点击付费。我接手时查了一下后台数据，发现之前合作过的代运营公司给他们跑了两个月展示广告，曝光量将近十五万次，但后台统计的点击率只有0.3%，真正通过广告进站咨询的，两个月下来就三个电话。老板很恼火，说钱全打了水漂，我复盘后觉得问题不在网盟本身，而是出在站内页面上，更准确地说，是出在落地页没有针对三亚吉阳的地域词做优化上。民宿的首页标题写的是“三亚度假别墅”，很宽泛，用户搜“吉阳区民宿推荐”根本找不到，网盟广告再怎么投，进来的流量也是散的。我得先把这个地基问题理清楚，再谈预算分配。

〖Two〗第一个错误是落地页和广告词脱节。之前那家代运营在百度网盟实操里只设置了“三亚民宿”“海南旅游”这种大词，匹配模式又是广泛匹配，结果广告在几十个不同城市都被触发，用户点进来一看是三亚吉阳的民宿，但页面里没有任何吉阳的地名和特色，像吉阳夜市、亚龙湾这些关键词连个标题都没写。我实际检查了一下，落地页的H1还是“欢迎来到三亚”，内链也只链到了首页和几个通用活动页，根本没有针对吉阳的独立栏目页。后果就是跳出率直接飙到85%，用户停留时间平均不到十秒。我后来调整了思路，把预算先压到点击付费模式，同时把关键词拆成“吉阳民宿”“吉阳别墅短租”“亚龙湾家庭房”这类长尾地域词，标题也改成了“三亚吉阳民宿·步行到夜市”，虽然看着啰嗦，但至少进站的人知道自己点对了地方。收录方面，修改后两周内百度抓取了两篇新发布的案例页，但点击量并没有马上涨，因为新词需要时间积累权重。，樱桃视频免费看

〖Three〗第二个错误是广告组设置太粗。之前把所有关键词全塞进一个计划，预算乱烧，一天花一百块，大部分被“海南旅游”这种词吃掉，每个点击花掉七八块，进来的全是泛流量。我复盘后做了一个小动作：把百度网盟实操里的广告组按“三亚吉阳民宿”和“三亚湾短租”拆成两组，每组设日上限五十块，并且把匹配模式改成精确匹配加短语匹配。这样“吉阳民宿”这个词每天能有十几次点击，平均单价降到两块五左右。http://www.sysksy.com，操作过程中还发现一个问题，就是百度网盟后台的“排除设备”功能我一开始没勾，结果半夜从电脑端进来的点击不少，但民宿预订基本都是手机用户，电脑端带来的咨询几乎为零。后来我关掉了PC端投放，只留移动端，点击率从0.3%慢慢爬到了1.2%左右，但第一个月咨询量还是只有四条，不算理想，不过至少电话打进来的人开口就问“吉阳店有没有房”，说明搜索词和页面内容对上了。

〖Four〗第三个调整是在页面层面。我针对三亚吉阳做了三个独立的栏目页：一个是“吉阳民宿推荐”，一个是“吉阳别墅短租价格”，还有一个是“吉阳周边景点攻略”。每个页面都单独写了三百到六百字的原创内容，里面自然嵌入了“吉阳夜市步行”“亚龙湾亲子房”这类长尾词，内链互相链接，形成一个小的地域词矩阵。另外，我还在民宿首页的底部加了一个“本地服务”模块，把吉阳区的地图、公交站信息放进去，这样百度判断页面和地理位置的关联度更高。美女露100%无遮挡双奶头，收录方面，这三个新页面在提交sitemap后七天内都被收录了，但排名并没有立刻上去，前三周大部分词都排在三十名开外。我同步调整了百度网盟实操里的广告落地页，不再跳转到首页，而是直接跳到对应的“吉阳民宿推荐”栏目页，这样用户进来看到的内容就是精准匹配的。一个月后，后台数据显示“吉阳民宿”这个词的展示次数从零涨到了两千多次，点击有三十多次，虽然不算多，但转化率比之前高了三倍，因为进来的用户基本都有明确意向。

爱情岛，〖Five〗第三个避坑点是别被网盟后台的漂亮数据骗了。有一次我在后台看到某个广告组展示次数冲到三万，点击率也有1.5%，心想着效果不错，结果一查咨询记录，那周一个电话都没进。后来细看才发现问题：点击量大部分来自凌晨两三点，而且IP集中在几个固定地址，明显是机器点击或者同行误点。我用百度网盟实操里的“转化追踪”功能重新设了一遍，把所有点击后没有停留超过十秒的都标记为无效，又加了IP排除名单，把那些来自非海南地区的点击也过滤掉。调整之后，第二天有效点击率从1.5%降到0.8%，但咨询量反而涨了两个，因为进来的都是真实用户。这件事让我意识到，百度网盟实操不能只看表面数据，必须把后端转化和页面行为关联起来。老板一开始嫌麻烦，觉得设转化追踪浪费时间，后来看到电话多了，才同意每周花半小时核对一次后台报表。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你在三亚吉阳这种旅游区做本地民宿，预算又不多，我建议先用点击付费模式跑两周测试，重点测长尾地域词，比如“吉阳民宿”“亚龙湾短租”“吉阳区家庭房”，不要一上来就开展示付费。执行顺序上，第一步先改落地页，把地域词写进标题和H1，建至少两个本地栏目页；第二步再开网盟广告组，精确匹配加移动端投放，日限额设低一点，跑一周看数据；第三步必须开转化追踪，排除无效点击。这套流程走下来，我那个民宿项目到第二个月末，咨询电话稳定在每周五到六个，比之前两个月三个电话强很多。百度网盟实操本身不是坑，坑在于页面没准备好就乱投预算，尤其是本地项目，地域词和落地页匹配做不好，投再多钱也是给别人送流量。

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九、总结

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