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从一次调整看百度网盟与谷歌网盟的真实差距

〖One〗去年我接手东莞南城一家本地装修公司的SEO项目，老板之前自己投过百度网盟与谷歌网盟，花了钱但没见几个咨询。他跟我说网盟就是浪费钱，但我不太信。那时候网站主要靠百度自然搜索带流量，但长尾关键词排名不稳定。黑客破解农村新婚夫妇，我查后台发现，百度网盟和谷歌网盟都开过，但对方根本没人盯着调整。百度网盟那边设了几个页面就直接跑了，谷歌网盟更是只挂了一个通用代码。真正的问题不是网盟本身没用，而是压根没做页面级别的匹配。

丰满黄色视频在线，〖Two〗第一个错误是页面搞混了。百度网盟这边，我接手时他们把所有广告都指向首页，标题就是“东莞装修公司”。谷歌网盟那边也差不多，跳到一个案例列表页。但实际搜索过来的用户，很多在搜“东莞南城小户型装修案例”。首页和案例页都太泛，用户点进来看到一堆公司介绍，根本找不到具体户型。我翻了下百度网盟后台，点击率从0.8%掉到0.3%，谷歌网盟的展示量也低。后来我把百度网盟与谷歌网盟的落地页分别拆成几个专题：百度网盟主推“南城旧房翻新”，谷歌网盟主推“小户型设计”。标题也改了，百度那边改成“东莞南城旧房翻新案例-20年老房改造”，谷歌的改成“Small Apartment Renovation in Dongguan Nancheng”。改完两周，百度网盟点击率回到1.2%，谷歌网盟的点击率也涨到0.9%，但咨询量还是没上来。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——关键词和地域词没拆好。我复盘后发现，百度网盟与谷歌网盟的广告组里关键词都是“装修”“家装”这种宽泛词。实际用户在百度搜“东莞南城装修公司哪家好”，在谷歌搜“Dongguan interior design cost”。我重新建了广告组，百度网盟里加进“南城”“东城”“莞城”这些地域词组合，比如“东莞南城旧房翻新报价”“东城小户型装修公司”。可以免费看少女裸体网站，谷歌网盟那边用了“Nancheng”“Dongcheng”和“renovation cost”“interior design studio”组合。内链也要跟着调：百度网盟的落地页加了内链到“东莞南城小区案例”栏目页，谷歌网盟的页面加了英文案例页的内链。收录方面没太大变化，但百度网盟的展示量从每天3000提到6000，谷歌网盟的展示量从2000提到3500。点击量百度多了40%，谷歌多了30%，但咨询还是少，一天能有两三个。

大雷大狙官方网站入口，〖Four〗后来我用百度统计和Google Analytics分别看点击后的行为。发现百度网盟的用户在页面平均停留1分20秒，谷歌网盟的用户只有50秒。问题出在内容上——百度网盟的落地页是中文长篇，图文混排，用户能看下去。谷歌网盟的页面我直接翻译的中文版，没改语序和图片，老外用户看着别扭。我重新做了谷歌网盟的落地页：标题改成“Dongguan Nancheng Budget Renovation before/after”，内容里列了三个具体预算档位和改造时间。同时把百度网盟与谷歌网盟的追踪代码重新装了一遍，之前有页面没装转化追踪。调整后一周，谷歌网盟的停留时间升到1分10秒，百度网盟的咨询量从每天2个变成5个。收录没什么问题，页面本来就在索引里，主要是点击后的转化动作变了。

〖Five〗第三个避坑点是出价策略。百度网盟默认用CPC，谷歌网盟默认用CPM。我一开始没改，百度网盟的点击成本压到0.8元，谷歌网盟的每次展示成本0.02美元，但谷歌那边点击很少。实际检查才发现，谷歌网盟用CPM时，展示量高但点击率只有0.2%，因为广告位在页脚。后来把谷歌网盟改成CPC，出价定0.草莓榴莲视频APP无污，5美元，广告位调整到内容中段。百度网盟也试了CPM，但效果不好，又改回CPC。改完之后，谷歌网盟的点击率升到0.8%，百度网盟的点击率维持在1.5%左右。咨询变化更明显：百度网盟每天带来4-6个咨询，谷歌网盟有1-2个，但谷歌的用户转化周期长，通常要隔两三天才来询价。总体来看，百度网盟与谷歌网盟的投产比差不多，但百度网盟更适合本地即时需求，谷歌网盟适合外籍或港澳台客户。

〖Six〗总结一下，这套玩法在东莞南城跑通后，我觉得执行顺序很重要。先拆页面：百度网盟与谷歌网盟的落地页必须按地域和需求分开，不能共用。再拆关键词：百度网盟主攻“东莞+南城+装修”组合，谷歌网盟用“Dongguan+Nancheng+renovation”组合。第三才调出价和广告位。内链也要跟着补，百度网盟页面链到“南城装修案例”栏目页，谷歌网盟页面链到“International clients”案例页。最后是追踪：转化代码必须装全，不然看不到哪个词带来咨询。这个项目前后跑了三个月，百度网盟与谷歌网盟的自然搜索流量都有轻度增长，因为落地页内容顺带优化了关键词排名。不过谷歌网盟的流量波动大，不如百度网盟稳定，如果预算有限，我会优先保百度网盟。

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